安踏净利润超阿迪！95后、00后不再迷信国际大牌，国潮崛起再加速？

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最近这两年，国产品牌强劲增长，外资品牌在逐步衰落，不管是在线下实体店还是在电商，这点都是非常明显的。实际上，全球市场上我们也会看到，中国品牌也是逐步由原来的纯代工，已经变成了以自有品牌在争夺中高端市场。这种势头在最近这三两年特别迅猛。
棉花！棉花！
这两天，关于棉花的怒火，延烧全国。
在网友们对数家国际品牌的声讨和抵制浪潮之下，超过 40 位国内代言人与 BCI（瑞士良好棉花发展协会）中的企业纷纷解约。这股解约的浪潮还在持续，包括李易峰、朱正廷、小鬼 - 王琳凯在内的多名艺人 27 日上午宣布，终止与 BOSS 雨果博斯品牌的一切合作。
值得注意的是，事件中包括安踏体育、特步国际、李宁等几十家国产品牌服饰皆发声支持新疆棉花。从评论中看，网友对国产品牌也抱有很大的期待。
艾媒咨询 CEO 张毅表示，" 最近这两年，国产品牌强劲增长，外资品牌在逐步衰落，不管是在线下实体店还是在电商，这点都是非常明显的。实际上，全球市场上我们也会看到，中国品牌也是逐步由原来的纯代工，已经变成了以自有品牌在争夺中高端市场。这种势头在最近这三两年特别迅猛。"
国产品牌支持新疆棉花
张毅向每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者表示：" 服装品牌这块，最近我们发现一个非常明显的变化。这几年，随着 95 后、甚至 00 后逐步具有消费能力，这个群体有个明显的特点，他们对于民族品牌的自信是非常强烈的，他们特别青睐国货、国牌、国潮。也正是在这样的大形势和大环境里面，国产品牌逐步走到了舞台的中央。"
事实上，近年来民族企业崛起，已经逐步主导中国的品牌服饰市场。根据欧睿国际发布的中国男装市场报告显示，2019 年海澜之家以 4.7% 的市场占有率，连续七年稳居男装行业榜首。


图片来源：海澜之家官方微博截图
海澜之家的一位知情人士向《每日经济新闻》记者分析时，首先提到了其 " 大众性价比男装 " 的定位，再加上 " 平台 + 品牌 " 连锁经营模式，才实现了品牌知名度的提升和销售渠道的扩张。
提及新疆棉花，上述海澜之家人士表示：" 海澜之家及旗下子品牌所销售的衬衫、T 恤、卫衣、保暖内衣等产品均采用新疆棉花。海澜之家旗下母婴品牌英氏有新疆棉花种植基地。新疆棉色泽洁白，弹性良好，棉花细度远超普通棉花，海澜之家广泛选用新疆长绒棉，支持祖国棉花产业蓬勃发展。我们没有加入 BCI 组织，供应商和门店基本都在国内。在这个多元化、个性化的时代，我们更想表达一种生活方式，让每一位消费者都能找到适合自己的选择。"
除了海澜之家之外，包括安踏体育、特步国际、李宁等几十家品牌服饰皆发声支持新疆棉花。


图片来源：特步体育官方微博截图
特步国际还发售了 4000 件新疆棉 Tee，售卖所得收入全部捐赠给中国下一代教育基金会爱启航公益项目。
安踏净利润超过阿迪达斯
事实上，国产品牌服饰近些年已逐步开始抢占原属外资品牌的高端市场。其中最为典型的例子就是安踏体育的 FILA。
安踏体育在 2009 年度并购 FILA。2020 年，即便是受到疫情影响，FILA 品牌依然实现收益 174.5 亿元，同比增长 18.1%。FILA 经过十年的发展，其收入已经超过了安踏品牌。


图片来源：安踏体育公告截图
2019 年度，安踏体育又与其他投资者组成的投资者财团以超过 370 亿元的对价，完成了中国服装行业及中国体育用品产业历史上最大的一笔海外收购案——收购 Amer Sports。
3 月 24 日，安踏体育发布的财报显示，2020 年公司实现净利润 51.62 亿元人民币。3 月 10 日阿迪达斯发布的 2020 年财报显示，2020 年公司因疫情元气大伤，净利润 4.29 亿欧元（折合人民币 33.14 亿元），较上年的 19.18 亿欧元同比下降 77.6%，安踏净利润已经超越阿迪达斯。


图片来源：每经记者 刘玲 摄
从市占率看，安踏体育与耐克、阿迪达斯的差距也在缩小。在国内运动服饰市场上，2020 年安踏体育市占率提升至 15.4%，仅次于耐克、阿迪达斯的 25.6%、17.4%。2017 年以来，安踏体育与阿迪达斯的市占率差距不断缩小，大有赶超之势。


" 在国内市场，我们目前与耐克、阿迪达斯处于第一阵营，并在 2020 年有了长足进步。这源于我们三个方面的努力：一是坚持多品牌的发展战略，二是我们有着很强的多品牌经营能力，三是我们的经营模式能够很好地匹配市场需求。" 安踏集团执行董事、总裁郑捷在接受中国证券报记者专访时表示。
安踏的业绩在二级市场也得到的很好的体现，公司 2007 年登陆港交所以来，一直长牛走势，从 2016 年开始加速上行。


耐克、阿迪在中国强劲增长
H&M 在华门店数连续三年下降
反观阿迪达斯，2020 年不仅盈利大降，瑞士信贷（Credit Suisse）发布了一份面向投资者的报告，分析师预警除了关闭门店造成销售损失以外，阿迪达斯还面临更严重的库存危机。截至 2020 年 12 月 31 日，其库存达 43.97 亿欧元，同比增长 7.6%。为清减库存压力，阿迪达斯 2020 年不断加码促销活动，以低价折扣出售商品。
自 2018 年以来阿迪达斯营收增速明显放缓。2015 年到 2017 年，阿迪达斯全年营收涨幅分别是 16.31%、14.05%、14.80%，而 2018 年和 2019 年增幅下落至 3.28%、7.87%，2020 年更是出现了 16.1% 的负增长。
中国目前为阿迪达斯第三大市场，据阿迪达斯 2020 年报，排在中国之前的为 EMEA 地区（欧盟、中东、非洲）和北美市场。值得注意的是，对于阿迪达斯来讲，中国市场已经和北美市场几乎等同重要。2020 财年阿迪达斯集团在北美的销售收入为 49.16 亿欧元，在中国的销售为 44.28 亿欧元。
对于耐克来讲，大中华区是其第三大市场。2020 财年，大中华区为耐克贡献了约 19% 的销售收入。同时，这里也是耐克 2020 财年唯一取得正增长的市场，销售同比增长 8%。
相比之下，H&M 就略显 " 尴尬 "，其近年来在中国市场的经营业绩惨淡。2020 年第四季度，H&M 在中国的销售额同比负增长 7%。同时，2018 年至 2020 年，H&M 在中国的店铺数也在不断下降。至 2020 年 11 月 30 日，H&M 在中国总计有 505 家店铺，相比于 2018 年底已经净减少 25 家。
记者注意到，另一不容忽视的情况是，以阿迪达斯为代表，一些公司的生产端正逐步由中国向其他亚洲国家转移。
据阿迪达斯 2020 年报，阿迪达斯 2020 年鞋类生产地按国家排名，第一为越南，占比 42%；其次为印度尼西亚和中国，占比分别为 29% 和 15%。服饰类生产地按国家排名第一的为柬埔寨，其次为越南和中国，占比分别 22%、21% 和 20%。
而据阿迪达斯 2010 年年报，阿迪达斯的鞋类生产地按国家排名，中国第一，约 39%；服饰方面，中国也是第一，占比约 36%。