救命！偶像的门槛已经这么低了吗

我的英文fany

我隐隐有一种感觉，鞠婧祎的内心可能远比所有人想象中的强大。


不然你很难解释，为何屡屡被群嘲的她就是能越挫越作、越作越勇。
知乎上有个问题叫"你为什么讨厌鞠婧祎？"，一共2390个答案，总结起来就一个字：假。




而且这种"假"的拆穿难度极低——前脚鞠婧祎刚张嘴，后脚各路实锤满天飞的例子，那真的不要太多。


关于身高。
鞠婧祎在节目中自爆的官方身高是162cm。


无情地被队友拆穿"站在板凳上159公分"。


还有人翻出了她和郭敬明的同框图。已知郭的身高是155cm，你猜一旁穿了带跟鞋也就打了个平手的鞠有多高呢~


更有意思的证据是这个：有网友找到横店某剧组曾为鞠婧祎招募替身的通告，明文写出"身高157cm"。话是真话，侮辱性极强。


关于长相。
在鞠婧祎的描述中，头发多是因为"遗传"，眼睛亮是因为"身体好"，皮肤光是因为"平时只做保湿"……总之我天生丽质难自弃、美貌全是原装。


不得不说，这非常能反向激励吃瓜群众们"考古"找旧照的热情。


关于她在真人秀中展现的生活碎片，这届网友的人均打假斗士也不是吹的。比如鞠婧祎刚在2020年播出的综艺中标榜自己是厨房小白；


网友就能立刻找出鞠在2018年的网剧中切菜切得行云流水的动图。
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回过头再看前者双手握刀、犹如劈柴的姿态……就，演技也不太行啊。
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鞠婧祎屡屡求锤得锤、面子里子碎一地，对一个养成系出身的爱豆来说，她会不知道自己过往的言行和模样在互联网上轻而易举就会被扒皮吗？‍


养成系爱豆培养模式的一大特点是，为了让粉丝有"养成感"，公司往往会将她们从十几岁开始的个人资料在网上公开，并且不能随意删除。
那只有一种解释，这本就是被精心策划过的翻车。
我编，你拆；你质疑，我力证，也别管这个证明是多么没有信服力，按李诞的话说，"来来回回就蹭了两遍热度"。
写到这儿，忽然觉得黄教主的婚姻也是如此，离没离婚已经不重要，重要的是两公婆都放不下公众关于这个问题猜来猜去的热度与流量。


贵圈的流量向来是只问多少，不问出处。某退圈女星曾说过，只要上了热搜，自己的片酬就会涨。对于鞠婧祎这种没啥出圈作品的艺人来说，全部的商业价值其实就是她的被讨论度。


在被群嘲中吸引关注、进而破圈、再以黑红不衰之姿常驻热搜……妈呀，好像一不小心就识破了鞠婧祎的"财富密码"。


起初发觉鞠婧祎选择的是黑红这条路时，我并不是很意外。
毕竟当她决意要正式进军娱乐圈时，摆在她面前的选择也没有很多，主要是天资有限。


鞠婧祎的先天条件究竟怎么样？这个够粉丝和路人打好几轮的问题，其实可以从三个维度来回答。
放在普通人中，"清清丽丽小美女"还是担得起的。鞠婧祎这种骨架小、长相偏幼态的类型，个中翘楚是以"清纯校花"形象出圈的章泽天和陈都灵。
只是章泽天压根没想着进娱乐圈，陈都灵拍了几部戏，也没走艳压路线，还是想着更长远地培养观众缘。加上二人都有名校学历加持，属于"美貌刚好够用"的类型。
但鞠婧祎不同，她要当的不是校花，而是凡尔赛玫瑰，这就另当别论。
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为啥想着写鞠婧祎？因为她给普通人提供了一个思路，人还是要敢想，哪怕是幻镜般的梦想，万一不小心实现了呢？
作为偶像的天资，放在SNH48（鞠婧祎所属公司打造的大型女子团体）中，逐渐换脸的鞠婧祎还算能排上号。


当然这也不容易。毕竟这个巨型爱豆团体拥有清一色的萌妹子，都长发、都清纯、都能唱能跳，稍不留神很容易就会被"连连看"掉。


然而放在娱乐圈中，鞠婧祎无论从身材相貌还是能力来说，都完全没优势。
素颜后五官的辨识度，在女明星中算非常低的。


虽然是巴掌脸，但颅顶低、颧骨过高，上镜特别挑角度，尤其侧拍很容易车祸。


身材比例也说不上优越，尤其是过于瘦弱导致的溜肩，让整个人的头肩比显得很虐。


倒是被很多人吐槽的矮，本来不是大问题。"曲妖精"王子文的官方身高是158cm，跟鞠婧祎的真实身高应该差不多，完全不影响人家演戏能挑到适合自己的角色，走红毯也是自信满溢、气场两米八。


但鞠婧祎本人，明显对自己的身高很不满意。我个人感觉，她比较向往那种婀娜艳压、俯瞰众生的美，连挑的角色也是绝代美人设定的居多。


先天不够，那只能靠后天"垫"，只是再怎么遮掩也犹如皇帝的新装。


总的来说，当女明星，是一件必须接受你的同行中"十个人里至少八个中了基因彩票"的事儿。作为剩下的两个人，不仅得有强大的内心素质，更重要的是要有过硬的业务能力。
鞠婧祎在业务上不算天赋型选手，更重要的是，也没看出来她的努力。


光凭唱跳水平，最多在SNH48中站个C位，还打不过101出身的女团成员。转行演戏，既不是科班出身，几部戏下来也被证明了没被上帝的金手指点过。
还想红，那就无非是两条路可走：
正道坦途当然是打磨能力。从爱豆到实力派演员或许隔着千山万水，然而这条路上依旧有成功的样本，缺点是过程会非常慢。
剑走偏锋那就是打造人设，比起前者这个法子最大的好处就是快。


鞠婧祎选择了后者：玩转营销。


鞠婧祎还名不见经传时，就吃过改变了命运的人设红利。
一直以来，鞠婧祎最叫得响的名头是"4000年第一美女"。先不说颜值够不够格的问题，这个称号本身就是个误传。


2014年年底，还是小成员的鞠婧祎随SNH48去日本拍摄写真。随后在日本的一个专门饭爱豆的论坛上，个别粉丝称她是中国"4000年一遇的女子偶像"。


后来有网友把消息搬运到国内，错误地翻译成了一个引爆眼球的短语：中国4000年第一美女。


2014年的时候，"炒人设"在内娱还非常罕见，毕竟那一年杨天真也才刚成立自己的公司。但鞠婧祎和她的公司迅速嗅到了机会，抓住第一波红利，开始在国内疯狂营销这个噱头。


摘一段当时的新闻通稿让大家感受下："近日有日本媒体评选中国第一美女，不过出人意料的是，最终夺冠的并非是范冰冰、章子怡等国际范老牌美女，而是新生代中国少女偶像团体SNH48的成员鞠婧祎……"
这番营销最妙之处是"日本媒体评选"这个点，很多低龄粉丝甚至把鞠婧祎与"为国争光"的主旋律联系到了一起，迅速抓住了眼球，形成规模传播。
"四千年"这个称号流传开来是在2015年到2016年之间，也就在这一年，鞠婧祎在SNH48的总选成绩跃居到第一位。


同样从这一年开始，通过这番逆天操作疯狂吸金后的经纪公司，开始把包括写真、MV、网剧、电影等在内的最好的资源，都倾斜在"一姐"鞠婧祎身上。
之后还帮鞠婧祎成立工作室，才有了她进军娱乐圈的后文。
也就是说，如果没有误打误撞的人设加持，鞠婧祎可能连娱乐圈的边都摸不上。


很长一段时间，鞠婧祎的热度就靠着时不时就出来回应一遍自己"四千年美女"的称号来维持，到去年播出的综艺上，这一招还屡见不鲜。




当然，热度炒起来后，鞠婧祎也迅速地拓宽自己的边界，花式运用立体营销手法，不断丰富"美女"人设。
比如睡觉醒来，带全妆的"素颜暴击"。


比如不小心撞灯需要倒退好几下，突出"柔弱不能自理"。


再比如去年开始贵圈风行的"笨蛋美人"人设，鞠婧祎也有代表作：《我不知今夕何夕》。


这些都属于乍一听就特别能触到舆论神经，再一琢磨，又发现人家没违法的点。
吃瓜群众们骂着骂着，就点开了那些题为#鞠婧祎口罩#、#鞠婧祎吃面包#、#鞠婧祎的腰是真实存在的吗#的无聊热搜，看看她又怎么作了……


这不就是现成的热度嘛。
单论鞠婧祎在炒人设上这举一反三的学习能力，可能连如今公认的"人设打造大师"天真姐都得赞一句"后生可畏"。


因为营销玩得6而一飞冲天的明星，当然不仅仅是鞠婧祎。在名利诱惑分外纷杂的娱乐圈，甚至很难在如今的一众明星中找出一个完全不借力于人设的明星。
靠人设可以迅速打开知名度，接下来能走多远，还是得靠实力。
对此虎妞张小雨有句堪称人间清醒的名言：人气是人气，业务是业务，这是两回事儿。


张雨绮自己也是这句话的践行者，哪怕《浪姐》期间人设玩得再风生水起，也没敢耽误到《鬼吹灯》剧组下墓去，所以才有底气说出那句"姐有作品"。


同样的道理，在杨天真带过的另一个艺人欧阳娜娜的身上也可窥见一二。
欧阳娜娜也属于典型的吃过一波儿人设红利的小花。一度从家境、长相、才艺、演技都通通被拿来营销。但在捞了第一桶金并跻身新"四小花旦"后，立刻宣布将回到伯克利学习音乐。


连00后的真·凡尔赛玫瑰都明白的道理是：只有核心业务能力抓得住，人设的王冠才能戴得稳。
在捧红自己一个人顶得上一支队伍的鞠婧祎，却显然没有领悟常红之道，在格局和见识上还是被天真姐甩了八条街。


成为"四千年"以前的鞠婧祎，在SNH48中有个绰号叫"灵魂歌姬"，侧面印证了曾经的她基本唱功还是具备的。


如今眼看着她用在唱歌上的心思越来越少，花在综艺上的心机倒是越来越多。


当然，综艺上招黑还能解释为节目效果需要。然而去年先后播出的两部剧，终于让大家发现鞠婧祎不管演什么戏都只在妆容的稳定性上做努力，连稍微琢磨下演技都不肯了。


流水的角色，铁打的"碎刘海+浓密发际线+楚楚可怜桃花妆"……


鞠婧祎在《漂亮书生》里的男装扮相，让隔壁编剧都忍不住下场吐槽："没见人家女孩子画着眼影，留着刘海，还涂了那么浓的口红，居然会当成漂亮书生？这家书院估计是近视眼理疗中心办的。"


《如意芳霏》的名场面就更多了。
被疯子绑架到小树林，鞠饰演的弱女子害怕起来连眉毛都不皱一下，嘴里更是仿佛含了块化妆棉。


一场奔丧戏更是把观众的审美和认知按在地上摩擦。无论朝代无论背景，就问哪个丧父丧夫的女子会一边披麻戴孝，一边不忘给眉心点上花钿？


鞠婧祎目前为止四部担纲女一的作品，豆瓣评分一路从6.2降到5.1再到4.8和4.3，消耗的只能是粉丝的智商以及耐心。
哪怕鞠婧祎本人的内心再波澜不惊，明目张胆地在核心业务上这么作下去，也终将让事态的发展超出炒作的范畴，成为演员生涯的收梢。


鞠婧祎的红，本有几分励志和奇幻色彩：一个才貌皆算不上第一梯队的女孩儿如何在娱乐圈脱胎换骨、搏出一片天地。
甚至连她的营销手法也能当作商业样本研究研究。
只是哪怕她再不畏挨骂、心态稳健，却还是"作"错了一件事：不仅想靠着人设走红，还想靠着人设在风云莫测的贵圈养老，这恐怕就是黄粱一梦了。


走红可以靠"作"，长红一定靠"谋" 。
有人说，在娱乐圈"被骂"不是最残酷的，一种残酷是"赚不到钱"。另一种残酷是"被遗忘"。再鬼才的营销、再鲜明的人设，能解决一，永远解决不了二。
娱乐圈的蛋糕如此巨大，偶像的门槛变得越来越低。炒个人设、结个婚、离个婚，都可能一夜爆红。然而，水能载舟也能覆舟，如果偶像"作"了半天，天资跟努力还不如你家隔壁的小哥哥、小姐姐，粉丝会也会慢慢成长，以前偶像是高攀不起，如今对偶像爱搭不理。
同理，回到娱乐圈第一大谜题，黄教主与baby的婚姻问题。不管离没离，我还是更看好黄教主，毕竟他还有作品。
以上故事告诉我们，踏踏实实干事的人，要学一点人设与营销技巧，而掌握了人设吸金术的，也要学一点踏踏实实干事，人生不进则退，唯有才华最耐老。