故宫的元宵夜游火了之后 国内多个城市推出相应旅游主题活动

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今年元宵前期，故宫少见地开启了夜游活动。据鹿豹座平台了解，由于这是多年来故宫首次开启夜游活动，游客过于热情地把报名的网站都搞到瘫痪，以至于相关话题直接上了微博热搜。但这也从侧面反映出游客们对夜游这类活动的热情正处于高涨状态，而洞察到这一现象的诸多其它城市也迅速开启了相关主题活动。



事实上，夜间旅游并非新鲜事物，国内的多个城市都推出了与夜间旅游相关的主题活动。以成都为例，在夜间旅游方面，成都的特色是注重夜间旅游与地方文化的融合。2019年春节期间，成都推出的文旅新产品——“夜游锦江”项目亮相。该项目将杜甫的诗作《春夜喜雨》中描述成都的诗句“晓看红湿处，花重锦官城”，用灯光效果以视觉化的方式呈现在成都的锦江两岸，仅春节期间该项目的吸引的游客数量超过了16万人次。
以前很多城市也有夜间旅游产品，但目前提出的夜间旅游经济，是一个系统性的、创新性的旅游发展模式；发展夜间旅游经济，既有让传统旅游资源焕发新的活力，也有创造新的旅游资源、新的产品，还有整合并提升非传统旅游资源和产品。
与日间旅游相比，夜间旅游不仅仅体现在延长了营业时间，或增加了“灯光工程”方面，如夜游故宫，关键一点在于其背后有故宫600余年的历史文化积淀，“夜游”作为一个方式，打开了故宫历史文化的另一面。因此江南认为，与日间旅游相比，夜间旅游的关键在于找到与项目有关的主题点。
夜间旅游经济既可以提升一个城市或景区的旅游资源和非传统旅游资源的旅游效率和使用价值，也能够提高游客的时间利用率和提升游客的旅游体验；做得好会极大地延长游客停留时间，拉动夜间旅游消费，可能相当于为当地再造一个旅游市场，推动当地旅游经济发展。当然，这需要地方政府和旅游景区系统规划，科学布局，差异化打造，逐步推进。
但鹿豹座平台认为，无论是发展日间旅游还是夜间旅游，其重点是文化与旅游产业的结合——不仅要贴合城市特质与消费者不断变化的需求，提供丰富的选择和优质的服务，同时从城市传播的角度上来看，要善于利用更具感染力的方式来讲述城市故事。
他认为，发展城市文旅产业，首先做好基础设施的建设工作，交通是直接影响客流导入。西安旅游的发展，高铁就功不可没。接下来还需要针对城市的不同文化属性，来为旅游发展定调、定主题。闲适、安逸是成都的典型文化气质，近几年在城市传播上，也开始发掘这座城市时尚的生活方式和有趣的新面孔。


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