423听书节来了果麦文化：喜马拉雅给出版社打了一剂强心针

亦笑我苦心无主

突如其来的疫情，加速了出版业的融合发展。线上娱乐及在线学习需求增加，带来 " 耳朵经济 " 新的 " 窗口期 "。
4 月 23 日，423 听书节期间，喜马拉雅与 26 家出版机构达成战略合作，协同开发音频产品，其中既有中信出版社、广西师范大学出版社、青岛出版社、译林出版社、上海译文出版社、新星出版社、北京科技社、现代出版社、华夏出版社、电子工业出版社等老牌出版社，也有磨铁图书、果麦文化、新经典文化、读客、博集天卷、凤凰联动等知名民营出版社，以及香港联合出版集团、中原传媒集团、江西中文传媒集团、福建海峡出版发行集团等大型出版集团。


助力 " 在线新经济 " 跑出加速度
日前，喜马拉雅发布 " 有声图书馆计划 "，出版机构可以通过该计划获得更多流量、开辟新的收入渠道，加速孕育新产业、新技术、新模式，做足出版业的 " 新增量 "。喜马拉雅将通过此项计划加快版权布局，实现文化 IP 的多元开发，喜马拉雅将与社会各界共建有声图书馆，助力 " 在线新经济 " 跑出加速度。


喜马拉雅将与出版社一同开发有声出版物，帮助出版社多形态，多渠道增收；对出版类的顶级 IP 多元开发，如打造知识付费课程、明星有声书、专家解读版、少儿版、国际版等内容形式；推动精品有声内容的纸质书和电子书出版；定期举办线上线下互动，帮助作家和出版社获得海量曝光，扩大影响力；共同发掘和扶持潜力作家；举办音频出版培训，分享在制作、宣发、商业模式等方面的成功经验和最新趋势等。喜马拉雅也将为出版社提供百亿流量支持和百万优质主播共享。
据了解，磨铁图书与喜马拉雅推出 " 千本精品图书有声化 " 项目，其中包括《明朝那些事儿》《自控力》《天才在左疯子在右》《法医秦明》、东野圭吾系列等。《明朝那些事儿》作为超级 IP，将重点投入资源，进行多元化开发。
磨铁集团 CEO 沈浩波说：" 我们希望以 " 千本精品图书有声化 " 项目为基础，加强与喜马拉雅的战略合作，充分发挥双方的优势，磨铁也将借助融合发展的东风，让自身的内容优势全面赋能电子书、有声书、付费课程等领域，为全行业提供更加优质的内容产品。
果麦文化副总裁金锐表示，喜马拉雅此举给出版社打了一剂强心针。特别是顶级 IP 的多元开发，果麦已与喜马拉雅开展了多个以重点 IP 为核心深度开发的付费内容，让作品的呈现形式有了更多可能性。
青岛出版社董事长总经理张化新表示，此次与喜马拉雅在内容有声化方面达成战略合作，对青岛出版社的内容生产和供给，产生较为积极的影响。青岛出版社将加快数字转型发展，在数字阅读、数字教育等方面持续发力，创造青岛出版社新的业务增长点。
技术赋能、流量赋能、场景赋能
有声阅读契合新时代读者的阅读需求，成为新一轮的阅读发展趋势。
越来越多的出版机构意识到新商机的来临，力图在有声书领域开疆拓土，找到数字化转型的突破口，尝试以 " 听 " 带 " 读 "，或 " 听 "" 读 " 并行。有声读物已经成为出版社整体出版战略的重要组成部分。纸电声一体化的新出版模式也为读者、作家、出版社、主播等行业参与者，带来新的发展机遇。
喜马拉雅是业内最早布局有声书业务的平台之一，先后与超 200 家出版机构合作，开发数万本有声书。喜马拉雅副总裁殷启明表示，三年前，我们还在告诉出版社有声书是什么。现在，我们要更专注于帮助出版社找到未来新的增长点
早在 2017 年，中信出版社与喜马拉雅达成战略合作，共同推进精品图书的有声化。截至目前，中信出版社已在喜马拉雅上线了超 400 本有声书，桥水创始人达里奥的《原则》和《债务危机》，橡树资本创始人霍华德 · 马克斯的《周期》，维珍集团创始人自述 50 年商业冒险的《我就是风口》，2019 年诺贝尔经济学奖得主作品《贫穷的本质》等多部经典著作。


中信出版社 2020 年度重点图书《苏世民：我的经验与教训》，有声书与纸书在喜马拉雅同步发售，喜马拉雅邀请著名媒体人兼财经观察家秦朔录制的《苏世民：我的经验与教训》解读版，打通了知识付费和有声书两种内容形态，帮助出版社扩大内容产品的商业价值。
喜马拉雅也在尝试借助平台的明星、专家资源，开发明星朗读版和导读版。喜马拉雅与新经典合作推出的有明星陈妍希播讲的《撒哈拉的故事》，是由明星录制全本有声书的首次尝试。
喜马拉雅副总裁殷启明表示，喜马拉雅将通过技术赋能、流量赋能、场景赋能，依靠内容创新、技术创新、模式创新，推动纸电声一体化，阅读终端跨界融合，打造全媒体出版体系，进而带动出版业的新增长。
近年来，喜马拉雅持续加大车载场景和智能硬件的布局，TOP 30 的汽车品牌、90% 以上的智能音箱均已接入了喜马拉雅的内容。随着智能手机、车载娱乐系统的普及，智能硬件有望成为人工智能大时代的超级入口 , 有声阅读将借助场景优势成为更适合现代人的阅读方式。
有声阅读成为国民阅读新增长点
日前，中国新闻出版研究院发布的第十七次全国国民阅读调查显示，我国成年国民和未成年人有声阅读继续较快增长，成为国民阅读新的增长点，移动有声 APP 平台已经成为听书的主流选择。
喜马拉雅的一组数据也印证了这一结论。喜马拉雅大数据显示，2020 年 1 月至 3 月，有声阅读人数较去年同期增涨 63%，总收听时长更是增长了近 100%。
名著经典是传统出版社的既有资源，恰是有声书开发的蓝海。2019 年路遥诞辰 70 周年，新经典与喜马拉雅合作推出路遥的长篇小说《平凡的世界》有声书。上线不到一个月，《平凡的世界》在喜马拉雅的播放量超 800 万，截至目前，播放量已超过 1 亿，常年位居畅销榜的前三名。新经典也在喜马拉雅积累了近 80 万粉丝。
作为一个从业十多年的传统出版人，新经典有声书出版部门主编刘恩凡说：" 纸质书、电子书、有声书其实是一个完整立方体的不同切面，以不同的方式呈现文字作品的光芒。有声书有两大优势，一是有声书的演播离不开演播者的二度创作以及后期制作的加持，呈现起来会更感性、丰富，耳朵先接受信息，再由大脑加工整合，给听众带来完全不同的视听体验；二是有声书的应用场景更加丰富，听众可以最大化地利用碎片时间。"
月关是国内知名的网络文学作家，他的作品在喜马拉雅的播放量已超 1 亿。月关认为，我们接受信息主要通过眼睛和耳朵，我们也曾用听的方式共读，吟唱一首诗，或者聚在一个空间读书分享。科技的进步把一小部分人才有可能做的事情，服务给大众。有声书不仅是对阅读具有普及促进作用，听书也是一种很休闲的生活方式。
陕西省作家协会副主席朱鸿也会在喜马拉雅听马尔克斯的小说，在朱鸿看来，随着技术的发展，有声阅读得以兴起且呈蓬勃之势，这是健康文化、优秀文化。有声阅读还会继续发展，并拥有美好的前景。
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