奥飞娱乐：巨亏16亿的“东方迪士尼”

是狐狸呀

巨亏 16 亿的 " 东方迪士尼 "
来源：上市公司
说到迪士尼，不管年纪多大也必定知道几个卡通人物，比如唐老鸭，米奇，米妮或者小熊维尼。


迪士尼的价值除了在资本市场上横扫整个行业以外，也同时让人们增添了一份生活上的喜悦。


大量的 IP 吸引了无数粉丝，迪士尼吸金无数，是由于创造出来的 IP 人物不会从中收取费用，赚得的费用一概在迪士尼公司或者制作者手里。
一个励志的故事，塑造一个好的卡通形象，吸引粉丝，上市，吸引投资。是很多传媒行业羡慕不来的。
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今天咱们要聊的就是一心想要造个 " 东方迪士尼 " 的奥飞娱乐（002292）


说奥飞娱乐，估计都比较陌生。
但要是说到《喜羊羊与灰太狼》《巴拉拉小魔仙》《铠甲勇士》《小猪佩奇》亦或是奥迪双钻我的伙伴四驱车，火力少年王的溜溜球。


估计能唤醒不少 80，90 甚至 00 后的朋友。
但是，似乎谁也没想到大火动漫背后的那家公司，也有惨遭市场遇冷的那天。
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故事要从老一辈人的玩具产业说起。
这些承载着 80，90 后童年回忆玩具和卡通人物，背后都有着蔡东青的身影。


蔡东青，是广东奥迪玩具实业的董事长，奥飞娱乐公司的法定代表人。
他并不是什么动漫宅男，漫画高手。父母那辈是种田的农民，生活窘迫。
17 岁的他想减轻家庭负担，初中毕业后便踏上了创业之路。1986 年，潮汕兴起家庭工作坊，蔡东青借了 800 购买设备，开始自己生产起了玩具小喇叭。
小孩子就喜欢颜色鲜明，响亮的玩具，于是蔡东青在这个方向上寻找突破，很快小喇叭从 2000 件做大到 4000。可惜好景不长，由于和朋友合作开的一家工厂，因为疏忽，赔了自己买卖。
蔡东青决定自己在玩具行业深耕细作，诺！第一个玩具就是奥迪的四驱车。孩子和孩子之间传递友谊的方式大部分是靠玩具来获得认同感。


在四驱车比赛名声大噪之际，却因为假冒伪劣再次让蔡东青陷入危机。
转眼到了 2004 年，第二个 ip 人物，火力少年王问世，溜溜球火遍大江南北。
接踵而来的好项目就是《巴拉拉小魔仙》《铠甲勇士》。
2009 年，身价过亿的他，获得了在深交所挂牌上市的资格，成为了中国动漫第一股。
但是辉煌的业绩，到今天怎么换来的是巨亏 16 亿？
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状况频发：2018 年出现 16 亿巨亏，并且准备卖掉他们花了 9 个亿买回来的 " 有妖气 "。
对于亏损，官方解释的理由是：
营业收入不理想，玩具业务滞销，坏账准备，利润从而大幅度亏损，计提 14.8 亿的资产减值损失。
关于这个 14.8 亿的资产减值：
1．商誉减值 9.04 亿。
奥飞投资了 7 家公司，其中减值最大的就是四月星空，也就是拥有 " 有妖气 "ip 的那家公司，减值了 3.99 亿元。
因为收购后，由于奥飞缺少对爆款 IP 延续性的打造，就连当初爆款《十万个冷笑话》也惨遭遇冷。


2．股权投资减值
奥飞投资了 5000 多万给 451mediagroup，创始人是《变形金刚 》的导演，但是最后，这家公司一毛钱分红都没给。
3．存货贬值
玩具滞销，iP 人物过时，据数据统计，将近有 1.22 亿存货发生了贬值。
溜溜球，四驱车已经不在大热，目前公司新 IP 推出的 " 陀螺 " 也造成了很大程度的亏损。
玩具市场统计，2018 年整体都在下滑，潮流玩具也不景气。受欢迎的 IP 开发难度越来越大，也是由于目前儿童娱乐市场方式的是层出不穷。
现在的娃，不是 IPAD，就是 kindle，还有 PSP 或者任天堂新款。传统玩具早就无法满足现代孩子的需求了。
不过大火的小猪佩奇倒是很成功，家里熊娃过年让我陪她们玩了整个季度的小猪佩奇过大年。
4．坏账计提
在奥飞娱乐中，最大的坏账就是《刺客信条》了，一开始预测投资后可以获得 8600 多万的分红，但是对方告诉奥飞，收益 0。还亏损，没办法，这投资下去 2 个亿只能做坏账处理了。
看了下观众点评，由于非游戏的玩家，看这电影跟催眠一样，所以票房并不高。
5．游戏踩雷
奥飞娱乐在游戏领域也不得宠，因为游戏版号停审的缘故，旧游戏利润减少，新游戏又迟迟不能上线。
迫于资金压力，奥飞解散了大部分游戏工作室，其中收购的几家游戏公司，业绩下滑，计提商誉减值也到了 5.2 亿。
其实，核心问题一直被暴露在外的就是过度扩张。


奥飞在前几年的表现，过于激进，认为只要是有钱赚的项目就要投，虽然凭借 PPT，获得的概念很棒，但是往往忽略了现实。
在目标业务上频繁踩雷，不但没有赚到，反而拖累自己公司。
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从奥飞的战略方向上看，明显还是以 ip 为核心，依托知名 IP，进行产业的变现。还是想打造一个 " 东方迪士尼 " 的概念。
对于奥飞的 " 东方迪士尼 " 之梦。我觉得可以暂时歇口气。在打造全方位切合的品牌面前，还是需要多多筛选出可能产生大利润的项目。
上市公司企业评分：51 分。
好了今天说到这里。
最后，放一个貝爷喜欢的迪士尼 IP，花了 150 大洋买的吹泡泡系列周边。迪士尼对老年人的营销也是妥妥的啊 ~


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责任编辑：史考