中国最具赞助价值马拉松赛，家门口的成都双遗成前十啦

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封面新闻记者 陈甘露
抬头看雪山，低头油菜花，对于成都跑友来说，每年春天和双遗马拉松的那场约会已然成为习惯。2019 年，成都双遗马拉松即将拉开第五季，报名启动的当天，就有超过两万人报名，" 手慢无 " 当然也是成都双遗马拉松的传统。最近，这项家门口的赛事又 " 得奖 " 了，在体育权威学术机构评选的 "2019 中国最具赞助价值马拉松赛事 TOP100 榜单 " 中，成都双遗马拉松首度跻身前十。


两大世界遗产和 15 公里绿道
最美赛道难以超越
本次评选的背景是体育赞助价值评估课题组携手我要赞体育、维宁体育主办，中国传媒大学、北京体育大学、中央财经大学，形成了具有商业价值参考意义的权威评选—— "2019 中国最具赞助价值马拉松赛事 TOP100 榜单 "。对比去年的榜单，北京马拉松继续蝉联第一名，上海马拉松下滑一位被厦马超越，成都双遗马拉松则挤掉深圳马拉松，首度跻身前 10。
2018 年成都双遗马拉松成功升级为中国田协授予的铜牌赛事，成为从都江堰市起步，成为辐射西南乃至全国的成熟赛事。从 2015 年第一届的 5000 多人报名到第二年就突破 30000 人，双遗马拉松成为成都跑友心目中的每年 " 打卡 " 的经典赛事，沿途穿越两个世界遗产，是难以超越的 " 最美赛道 "。根据 2018 年双遗马拉松赛后的统计数据显示，赛道的绿道长度超过 15 公里，而且沿途 " 花团锦簇 "，光是花坛的摆放就接近 4000 平方米，更不用说青城山参天的千年古树、幽幽古道，" 洗肺 "、" 养心 " 成为成都双遗跑者的特殊福利。


一个周末 20 万人次的吞吐
跑者让都江堰充满活力
有经验的跑友都知道，成都双遗马拉松不仅报名难，订酒店也难，报名成功就定酒店，也是跑友们很熟悉的操作。据 2018 年赛后调研，成都双遗马拉松赛事期间（周末两天）都江堰以及周边农家乐价格是平时的两倍。数据显示从 2017 年起，都江堰市区酒店饱和度高达 97%，就连青城山周边的农家乐生意都好到爆棚。从 2016 年开始，周末到达都江堰的参赛跑者和亲友团人数持续突破，2017、2018 年都超过了 20 多万人次，甚至在远离都江堰市、远离赛场 20 公里左右的边缘景点，也都能随处可见省外车牌的车辆，以及背着参赛包、穿着运动服吃烧烤、买水果的跑者。整座城市消费增长 55.9%，形成堪比 " 黄金周 " 的经济效应。
" 刚开始，我们的口号是带上跑鞋去旅游，没想到，双遗马拉松对城市的推广和消费刺激是前所未有的，每到赛事的整个周末，都江堰变成了时尚的城市，看着穿着运动装跑者在城市里走来走去，整个城市的活力出来了。" 双遗体育总经理刘洋如今很欣慰，作为成都双遗马拉松的开创者，当年 5000 多人的赛事如今发展成都江堰城市的新名片，这是他之前没有想到的，" 刚开始只是‘玩玩儿’，没想到可以做成一个产业，将成都和都江堰推广到全国、全世界。"


营收千万品牌价值首进前十
" 网红路线 " 吸引新老跑友参赛
2019 年成都双遗马拉松报名启动，当天的报名人数就突破了两万。在全国的跑友心目中，成都双遗马拉松独特的线路、魅力成为跑友们打卡的 " 网红 "。其中，熊猫谷、建福宫、天府绿道、熊猫绿道，以及青城山、都江堰这两大世界遗产等景点最受欢迎。
据国家体育总局 2018 田径工作会议数据显示，2018 年马拉松赛事持续火爆。截至 11 月 2 日，800 人以上路跑、300 人以上越野跑赛事共计 1072 场，参赛人次达到 530 万，预计年底接近 600 万人次。能够在如此激烈的竞争中，商业价值跻身前十，足以说明成都双遗马拉松的品牌效益。2018 年，成都双遗马拉松继续保持千万级的营收，赞助商达到 14 个。对于这个成绩，刘洋期待 2019 赛季的提升：" 对于整个成都、乃至中国来讲，大部分地区马拉松的氛围越来越强。马拉松作为很大的、很广泛的群众参与项目，市场空间和商业空间可能还是起步阶段，未来还有巨大的发展前景。"
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