《淘宝1212人民的宝贝总决选》探索“娱乐电商”新模式解析观众与 ...

法库小孟哥

让商品 " 开口说话 "，借势流量明星，探索 " 娱乐电商 " 新模式，今年双 12，淘宝用一场诚意满满的商品选秀，让观众在欢笑中完成从看官到消费者的华丽转身。


史上最魔性脑洞综艺 引发全民狂欢种草热潮
自人民的 " 味、颜、乐、家 " 四大赛道海选赛、晋级赛开展以来，《人民的宝贝总决选》126 个选手纷纷登场，民间自创易拉罐烧烤机器人，自带 BGM 现场表演 " 花式烤串 "；被无数网友戏称 " 少皇出品，必属废品 " 的手工耿，诚邀观众赏玩防身防盗又扛造的 " 菜刀手机壳 "；泡椒凤爪与无骨凤爪抢夺追剧界必备一哥地位；懒人椅 " 开口秀 " 工地英语……颜值、脑洞、奇葩、实用…… 360 度全面覆盖，堪称史上最魔性的种草现场。
从 12 月 1 日开播到双 12 收官，《人民的宝贝总决选》不仅收割了全民的眼光，更为参赛选手带来流量，并最终完成流量变现。
众星加盟助力选手 pk  解析 " 娱乐 + 电商 " 的发展趋势
海选、晋级、冠军之夜，参与嘉宾们似乎都受到节目魔性人设的感染，现场火花不断。海选赛，潘粤明遭遇懒人沙发小哥 " 示爱 " 强行被送沙发，耿直美少女李艺彤为开花马桶行使挽留权并被粉丝 " 揭发 " 坐坏马桶盖糗事 ; 晋级赛，十二位网红全民经纪人下场为选手拉票，自爆胸围、街头叫卖、试吃打 call 手段频出；冠军之夜，程潇激萌演绎节目主题曲甜翻观众，阿朵联合杨丽萍特殊舞团献艺荧幕，还有乐华七子、SNH48、尚雯婕、艾福杰尼等颇受人喜爱的歌手加盟助阵。
在粉丝的狂欢中，" 双 12" 被推向高潮。最终，重量级大咖刘嘉玲颁出 " 年度总冠军 " ——海尔 " 有水吧的冰箱 " 凭借 18450 票 C 位出道！


硅谷教父凯文凯利曾说，注意力在哪里，钱就在哪里。淘宝 1212《人民的宝贝总决选》商品选秀，无疑抓住了观众眼光，这等同于抓住了消费者，抓住了 2019 年全国的消费趋势。同时，全新的促销形式，也引领了 " 媒体 + 电商 " 的发展潮流，在线视频 " 边看边买 " 的探索、社交媒体里网红电商的崛起，都说明走娱乐种草的道路是正确的，抓住观众流量的经营，将为电商发展增加新动力。


2018 淘宝和小商家们要搞件大事
此次淘宝 1212《人民的宝贝总决选》商品选秀之所以引人注目，关键就在于电商和在线媒体的联袂出手，不仅建立起良性化学反应，还重新解读了电商促销，为大众带来前所未有的娱乐种草新体验。同时，通过明星带动、自我推荐等手段打造草根电商品牌，承担对淘宝小企业小商家责任，淘宝又一次实现了电商 + 零售 + 消费者的深刻沟通与联系。


写在最后：淘宝 1212《人民的宝贝总决选》商品综艺，已经跳出了传统电商促销为主的套路，向娱乐消费方式的创新下了战书，并将开启一个快乐种草新时代。