|
|
编辑：电商君
来源：电商报（ID：kandianshang）
今夜随着一场商品选秀节目《人民的宝贝总决选》的多平台上线，淘宝双 12 吹响战斗的号角。可见今年双 12 已由传统买买买的模式，更迭为一场将持续半个月的全民 " 商品造星 " 盛事。这个由淘宝出品的《人民的宝贝总决选》另类综艺，颠覆了观众对选秀的全部认知。自 12 月 1 日海选启动，亿万淘宝商品将在 14 亿人集体围观下逐梦演艺圈，这是要做一个商品界的《创造 101》。商品届的蔡徐坤或者杨超越也将于 12 月 12 日诞生。
" 商品 101" 大幕拉开：
在商业与娱乐之间把握分寸感
" 人民的宝贝总决选暨 2018 淘宝年度商品人气大赛 " 将于 12 月 1 日－12 月 12 日期间登陆淘宝直播、优酷、芒果 tv、bilibili 等四大平台。Pick me！ 将平台上的上亿商品变身选手，从曝光的第一支短片开始，淘宝就给所有商品完成了 " 物到人 " 的角色转换。无论是怀揣梦想的机器人，还是难忘初心的小玩具，他们将和人类选秀流程一样，登上选秀舞台，历经海选、晋级赛、总决选，并在 12 月 12 日争夺最终的 " 人类都想要 " 的 C 位。
一本正经的为商品进行选秀，同时网络、电商平台联动，融入明星嘉宾单元，兼具商业性和娱乐性的平衡，淘宝双 12 的玩法史无前例。从娱乐的角度看：这里有重磅明星嘉宾阵容，以及各路网络红人组成的 " 全民经纪人代表 "。围观潘粤明 " 公然开车 "" 人设转变 "、泥石流女团 3unshine 成员 C 皇热舞 slay、李艺彤讲述宝贝的故事 … …同时还有乐华七子、台风少年等超人气偶像陪你一起种草。单纯的商品购物演变为一场 " 硝烟四起 " 的选秀，明星红人的加持，趣味故事的单元设定则为节目最大化保障了关注度与话题，传统电商平台面临的艰难导流问题迎刃而解。
而从实用的角度看：此次淘宝双 12 的参赛商品覆盖大家生活息息相关的各个版块。包括国货代表团、各地人民选送的地域食品担当、网红届代表故宫和纸胶带以及都市年轻群体偏爱的花样神器商品等。昔日购物车中冷冰冰的商品 " 满血复活 "，被赋予了温度并拥有了故事，与明星嘉宾之间碰撞出火花，与消费者之间产生了直接的情感联结。"剁手 " 不再是简单粗暴的狂热消费而已，此次 " 商品人气大赛 " 通过 " 颜 "、" 味 "、" 家 "、" 乐 " 四大主题，将 2018 最值得期待的商品带给大家。淘宝双 12 选秀将商业属性无声隐藏于 " 好看、好玩 " 的节目之中，同时通过流量的输出整合，把商品通过无限娱乐化的方式推送到观众面前，在全民狂欢中达成三方共赢。
内容至上，情怀加持：
从淘宝双 12 看阿里大文娱生态整合
拥有亿级商品，每天上新 1700 万＋商品，淘宝正在成为中国消费品市场的缩影。作为电商第一平台，淘宝深谙营销中的共情法则。8+1 场直播节目，以 " 选秀 " 节目的方式发现和选拔淘宝上亿级消费品中的明星，反映当代消费文化，让商品与消费者之间建立情感联结。
双 12 当天的人民的宝贝总决选决赛夜，更有刘嘉玲领衔明星天团，乐华七子等人气明星助阵。利用内容优化和营销方式升级，撬动流量，全面打通消费壁垒。
2018 年的双 12，淘宝的诉求不只是买买买，更希望全民动动手指 pick 宝贝商品，加入这场狂欢。
在最新上线节目中可以看到，《人民的宝贝总决选》主持人包括但不限于杜海涛，明星种草官包括但不限于潘粤明、李艺彤、郭俊辰、张双利，还有马剑越、赵美蓉、吴雨翔、小豆蔻儿等全民经纪人代表… … 给传统电商营销披上娱乐的外衣，是淘宝双 12 打破常规观念，进行的高阶营销实践，同样反映出阿里大文娱生态整合战略再下一城。
电商君私人微信，欢迎私撩
↓↓↓
好文推荐
1.细思极恐！如果当年联合利华真的被收购了？
2.刘强东罕见发飙：全渠道下架 D&G！
3.那个 16 岁盗走马化腾 QQ、黑掉整个天涯的少年，现在还好吗？
4.猝不及防！支付宝新规突然出台，" 微信版余额宝 " 怎么办？
点击进入「电商报」小程序，更多精彩内容！
商务合作请联系微信 QQ：2881339633
↓↓↓猛戳 阅读原文有更多精彩内容！
|
|
发表于 2018-12-3 11:31:00
收藏
