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日前，广东省文化和旅游厅有关领导率广东投资界人士入林芝考察调研，意在为林芝旅游的发展注入民间资本的活力。在考察了巴松措景区、鲁朗小镇、波密县、易贡茶场等多个颇具代表性的旅游目的地后，投资界人士纷纷表示，林芝的旅游发展潜力巨大，投资前景广阔。未来将在民宿、演艺、交通等各方面，通过资本的注入，为林芝的旅游业态升级和内容运营提供强大的动能。
为什么是林芝？
作为西藏最重要的生态旅游大地区和大香格里拉生态旅游圈中心腹地，林芝风光秀美，尤其是秋季，缤纷秋色更是吸引了众多摄影爱好者到访。在中国国家地理杂志社评选出的 110 个 " 中国最美的景区 " 中，西藏有 9 个，林芝就占 5 个，其中雅鲁藏布大峡谷、南迦巴瓦峰、藏布巴东瀑布群，名列峡谷、雪山、瀑布类之首。
除了旅游资源丰富，林芝还占据区位优势。林芝市政府所在地——八一镇，离自治区首府拉萨 408 公里，318 国道、306 省道横贯东西，雅鲁藏布江、尼洋河依境东流。目前，林芝机场新航站楼已经投入运行使用，拉林高等级公路已完成全段通车，拉林铁路业已动工，届时以航空、铁路、公路为主体的交通网络将形成，交通将更为便利。
随着近年来林芝的知名度越来越高，林芝的旅游年接待量和旅游收入亦逐年递增。2017 年林芝市累计接待国内外旅游者 518.66 万人次，同比增长 18.53%，实现旅游总收入 45.46 亿元，同比增长 15.67%。
最近，广东重点援藏项目——鲁朗小镇获评 " 最美户外小镇 " 的称号。这个广东援藏的重点项目从诞生之初，就备受瞩目。粤藏两省区政府对鲁朗小镇的目标设定为 " 世界一流旅游目的地 "，致力打造西藏从单纯观光向高原高品质休闲度假转型的新地标。在高起点高定位的规划下，经过 6 年的精心打造，鲁朗小镇已经获得西藏自治区首个国家级旅游度假区、首家全国运动休闲特色小镇、中国乡村旅游创客示范基地、全国影视指定拍摄景地等诸多殊荣。
目前鲁朗小镇客房床位 3359 张，其中，民宿客房近 900 间，床位 2247 张，三星及以上客房 639 间，床位 1454 张，旅游配套基本齐全。小镇日接待游客就餐数 6000 余人，2017 年全年接待游客量超百万人次。
高起点，好区位，优资源，令林芝吸引了投资人的注意。妈妈资本董事长任晓彦表示，林芝的鲁朗小镇具有一流的景观资源和旅游配套，未来要关注的就是如何提升内容，做大做强国际旅游品牌。
如何内容升级？
在考察过鲁朗小镇的项目后，雪松文旅副总经理马臻亦明确表示有一定的投资意向。她分析称，鲁朗小镇的区位优势十分明显，且配套较为成熟，接下来需要通过运营＋产品，丰富内容体验，把游客留下来。
" 我们可以输出演艺。" 马臻表示，雪松文旅从行业中的领头羊中挖来了优秀的团队，打造自己独立 IP 的演艺产品和亲子乐园。以鲁朗小镇的未来趋势来看，演艺和亲子乐园产品的注入，将丰富该旅游目的地的多元体验，从而带动流量，拉动消费。
自 2016 年雪松控股成立文旅集团以来，雪松文旅先后在全国拿下了 17 个文旅项目，包括丽江大研花巷、独克宗花巷、嘉兴西塘花巷等。马臻表示，雪松在文旅布局上的决心坚定，但对项目选择慎之又慎。她几乎每天都收到 10 个上报的项目，而一年下来，在 3000 多个项目中，最终落地的也不过 10 个左右。而鲁朗小镇的内容升级，将有望加入雪松文旅的资本力量。
千里走单骑民宿群落管理中心副总监张锡旺亦嗅到了波密旅游发展的商机。他认为波密县城的住宿已处于相对饱和的状态，但位于 318 国道上古乡附近的片区，以及易贡茶场有打造高端民宿的可能。
作为千里走单骑的战略合作方，妈妈资本将在民宿产业基金、民宿金融等方面进行介入，为品牌连锁化运营的民宿平台提供资本力量。同时，妈妈资本在旅游＋健康方面的探索亦有所突破，其在桂林漓江的生命唤醒 " 辟谷 " 体验项目，受到高端人群的喜爱，不仅为民宿带来客流，更为物业本身增值。任晓彦表示，以目前波密旅游收入翻倍的增长态势来看，未来发展可期，民间资本或能在此寻到商机。
如何对接市场？
万事俱备，唯等客来。旅游淡季，鲁朗小镇面临如何引客、留客的挑战。第十三届全国人大代表、西藏自治区林芝市人民政府副市长、林芝市鲁朗景区管委会主任黄细花坦言，在去年统计的鲁朗小镇过百万人次游客接待量中，只有不到三分之一过夜游客，大部分是途径 318 国道，停下来吃顿饭，兜一圈便离开。加之本地及周边的人口基数太小，本地人周末游市场尚不成规模。如何对接市场，成为鲁朗小镇当务之急要解决的问题。
" 留住客的最终目的，还是要为当地老百姓带来实实在在的好处。" 林芝市旅游发展委员会副主任赵丽帆表示，目前林芝市正在加大招商引资的力度，只有在优质内容运营商的助力下，林芝旅游才能释放更多活力，为本地老百姓创造更多的就业机会。
目前，西藏自治区推出了今冬明春 " 冬游西藏 " 的优惠政策，自 11 月 1 日起至次年 3 月 15 日，除寺庙景区外，全区国有 3A 级（含 3A）以上景区免费游览，这其中就包括林芝的巴松措、雅鲁藏布大峡谷、南伊沟以及鲁朗等四大景区；国有 3A 级以下和非国有 A 级景区门票在淡季价格基础上减半。此外，鲁朗国际旅游小镇亦出台引客的奖励办法，即日起至 12 月 31 日，对组织留宿鲁朗的游客累计总人次排名前三的旅行社，分别予以 10 万、8 万、5 万元的奖励。
东莞康辉国际旅行社营销中心总监曾敏豪表示，以前涵盖林芝的西藏线路不多，往后将加大对林芝的宣传，并重新升级西藏旅游线路，融入林芝鲁朗小镇、波密米堆冰川等旅游目的地。深圳腾邦梧桐旅游投资基金有关负责人余娟表示，未来将从包机上展开运作，完善外部交通，为游客入林芝提供更多便利。
【记者】周人果
【作者】 周人果
【来源】 南方报业传媒集团南方 + 客户端
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发表于 2018-10-30 16:50:31
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