45个品牌融入老上海风情街：边逛边买，品味商业里的文艺范

祭灵衣

据《劳动报》报道，打响 " 上海购物 " 品牌，让申城的商圈、商街、商场处处透出 " 文艺品格 "，购物环境更具吸引力。" 十一 " 长假，2018 上海购物节的多场活动在沪上各大商圈全面展开。同时，由市商务委和市文广影视局共同指导的 "2018 上海艺术商圈 " 也将把京、昆、沪、越、淮五大戏曲艺术，以及绘画、摄影、主题展览等融入沪上核心商业地标，实现上海商、旅、文的融合探索。
45 个品牌融入老上海风情街
" 铛铛车 " 缓缓驶过狭长里弄，一个充满摩登、复古、怀旧的空间情境，逐渐展现在眼前。旖旎的老上海风情不止是在豫园和人民广场的地下空间。记者从市商务委了解到，国庆长假前夕，位于浦东世纪大道地铁站下层重现了一条老上海风情街——— 1192 弄，这也是目前上海唯一一条沉浸式、带入感的老上海风情街。
记者绕着 1192 弄兜兜转转，收揽了沈大成、泰康食品、老上海葱油饼、老大房、大壶春点心……正宗的 " 上海味道 " 在这里都能觅得。此外，卡斯特拉、木仔记、嘉厨小馆、眷村阿嬷……新老上海人热捧的老牌港台品牌也能够在风情街上一尝。
" 轨交上盖、4 条线路可达，交通占了地利。首次将 45 个品牌的老字号餐饮租户整体融入一个老上海风情的街区，在上海属于首创。" 上海世纪汇置业有限公司商场总经理马小立说。从局部到整层，细节丰富，具有 " 场景化思维 " 的主题街区成为消费者所偏爱的 " 第三空间 "。
从老式斑驳的石库门到脱落掉漆的弄堂砖瓦，从墙头的月份牌广告到车行前的老式自行车，"1192 弄 " 从细节出发，还原了上世纪 30 年代的 " 东方巴黎 " 的场景。一派市井气息的小巷、各式小店琳琅满目，商业氛围浓厚。在这个地下空间里，昏黄的路灯，泛黄的电影海报和广告在灯光下隐隐约约。除了 " 铛铛车 " 外，市民还可以搭上已抵达 " 岸边 " 的复兴号渡轮，开启一场 " 复古旧上海时光之旅 "。
" 国庆足不出沪，就能够通过一个怀旧的消费场景，来创造和满足新鲜的商业需求。" 市商务委商贸处处长孔福安向记者指出，人文艺术与品牌融合，通过筹划有趣的场景活动，这条老上海风情街在国庆期间为市民提供与众不同的购物空间。
一大波艺展唤醒 156 年老船厂
9 月 28 日晚，2018 上海购物节在船厂 1862（MI 鄄 FA1862）正式开幕。记者了解到，由 MIFA1862 和已经开业的 GALAMALL 尚悦湾广场组成了 GALABAY 尚悦湾，成为浦东陆家嘴由工业遗存改造为大型购物中心的新商业地标。国庆长假，这座美食、时尚与生活三大业态相融合的商业中心开门迎客了。
" 实际上，这座建造于 1862 年的祥生船厂，至今已历经 156 年的沧桑。如今，MIFA1862 由建筑大师隈研吾操刀，保留原有的船厂结构，并结合上海浦江特色打造了艺术展演空间，成为艺术设计爱好者的打卡地。" 浦东新区商务委相关负责人指出，整体浓厚的时尚艺术氛围在此随处可见，156 年的工业遗存正在被唤醒。
记者了解到，伴随着上海购物节开幕，在这座 156 年的老船厂内，一大波艺术展览正不间断上演，申城的文艺爱好者可在国庆期间一边购物、一边观赏。
如知名时尚摄影师、并为哈里王子婚礼的御用摄影师亚历克斯路波米斯基（AlexiLubomirski）的创意总监 DanieleKim 策划，亚历克斯路波米斯基 ( AlexiLubomirski ) 甄选肖像摄影展览就将在老船上开展，安吉丽娜 · 朱莉、安妮 · 海瑟薇等 40 余位名人的摄影肖像将在此展出。一场风靡伦敦的大型沉浸式互动戏剧 -" 爱丽丝冒险奇遇记 " 主创走出仙境，也 " 空降 "MIFA1862。国庆期间，这里还举办 2018 中国国际儿童时尚周，国内外一线童装品牌、设计师等依次展开高规格童装发布秀。
" 闲置的工业遗存，进行商业项目的改造，将艺术、文化和旅游深度融合，成为城市焕然一新的商业地标，是商业转型升级的一种探索。" 孔福安指出，" 十一 " 长假，市民可在上海发现不少类似商旅文融合的探索，而沪上商圈的艺术人文改造，也经历着由过去企业自主向政府引导和市场主导的模式转变。
" 一条 " 文创实体店 3 店齐开
就在上海购物节开幕前夕，以关注生活方式为主的原创短视频电商 " 一条 "，在沪同时开出了三家实体门店，汇聚了 2500 个优质品牌、10 万件生活良品，意在打造一个优享文化生活空间。
公开资料显示，自 2014 年 " 一条 " 微信号上线以来，其倡导 " 日用之美 "，以内容为导向，先后采访了 1000 多位顶尖设计师、建筑师、艺术家、作家，并每天推送一条原创生活艺术文化类短视频。2016 年，" 一条 " 进军电商，其主要针对的用户群体，是注重生活品质的中等收入人群。
" 一条 " 的三家实体店分别位于：LuOne 凯德晶萃广场、LCM 置地旭辉广场、上海仲盛世界商城。记者探店时发现，" 一条 " 实体店内涵盖了图书、数码、家电、文创、美妆、零食、服饰、咖啡、家居等各类产品。每家店内的图书文创区都最为抢眼，图书区域既有整面的 " 书墙 "，展台上也有触手可及的最新一季的文创产品。咖啡区域的吸客能力也较为明显。
此外，每个门店都有一个 " 海淘体验区 "，可以实体体验每一件海淘货品，而每件货品都有一个属于自己的 " 电子价签 "，顾客掏出手机扫码，就能看到关于货品的详细图文介绍，然后扫码下单，快递到家。据现场负责人介绍，" 一条 " 实体店致力于打造新中产生活的标配，因此，在选择产品时侧重颜值高、有设计感、品质好、性价比高的日用品。
" 一条 " 创始人徐沪生表示：" 从内容到电商，‘一条’的发展，主要是抓住了新中产。"" 一条 " 计划未来几年开到 100 家店，覆盖一二线城市，且都是直营店。
70 余商场富含 400 个艺术菜单
由市商务委、市文广影视局共同打造的 "2018 上海艺术商圈 "，正将演艺项目引入商业综合体，打造新的演艺空间。
数据显示，仅 2017 年，" 上海艺术商圈 " 项目首次在全市 7 个中心城区 26 家商圈引进 160 台节目，举行 536 场活动，共吸引近 25 万人次参与。2018 年，除合生汇和上海国际时尚中心 2 家纳入 " 合作商业企业 " 外，又有中原城市广场、宝地广场等参与 " 上海艺术商圈 "，扩容到 9 家商业企业。
经过一年实践，" 上海艺术商圈 " 节目逐渐形成低成本、高质量、既有个性又有共性，既能满足商圈的各种定位，又能提高勾选效率。今年，" 上海艺术商圈 " 进一步扩大商圈布点、增加场次覆盖率，更对现有的文化项目菜单进行了更新与扩充。
市文化广播影视管理局党委书记、局长于秀芬此前表示，今年艺术商圈将更强调 " 文化轻骑兵 " 特色，在小体量、精质量、活形式等方面做好文章。各类文化主体主动申报的节目资源已近 400 个，分为戏曲与民乐、流行及古典音乐、舞蹈、艺术讲座、沙龙、手工体验、戏剧、展览装置、艺术集市等 10 个类别，较去年翻了一番。在政策支持上，政府补贴投入不止翻一番。
" 今年，这 400 个文艺菜单将遍布沪上 70 多个商场，艺术人文活动多达 1000 多场。" 孔福安向记者披露，前不久的 " 中秋 " 小长假，就把 " 戏曲课堂 " 开进虹口月亮湾、杨浦合生汇、金山万达广场、嘉定云西楼、静安协信等商场商街，让市民游客在休闲购物的同时有机会近距离走近京、昆、沪、越、淮五大戏曲艺术，为传统节日定制消费场景，为消费者创造别致的情景体验。
国庆购物各区都有文艺范
" 文艺品格 "，让购物环境更具吸引力。通过文艺装点，消费者在商场内的停留时间明显延长，尤其是对节假日以及主题策划活动期间的客流量、销售额等产生了鲜明的推动效应，这也使得 " 上海艺术商圈 " 已经成为各大商场争相举手邀约的文创品牌。
国庆长假，结合上海购物节，沪上各区商业项目都自带 " 文艺属性 "，来集中展示上海的商业形象、服务和品牌。
普陀区将重点推出 " 艺术商圈 " 系列活动，近铁城市广场、189 弄购物中心、长风大悦城将有 " 魔幻口琴秀 "、" 小丑嘉年华 "、" 叮叮大冒险之我的小小航天梦 " 等近 40 场活动陆续上演。
在徐家汇商圈 ,2018 上海国际摄影节系列展、2018 上海艺萃徐家汇当代雕塑展都在 " 十一 " 期间迎客。徐汇区特邀爵士上海音乐节和简单生活节参演徐家汇艺术商圈 " 十一 " 特别演出，留美音乐人陈晓俊爵士乐队、新兰草乐队等带来轻松的爵士律动，创造新鲜听觉体验。此外，一场由德国里米尼剧团带来独特的 " 遥感上海 " 沉浸式戏剧内地首演，也将登陆港汇恒隆广场。
在浦东，知名画家彭鸣亮的 " 初心 · 陪伴艺术装置展 " 则将登陆丁香国际商业中心，展现一个跨界合作的国庆艺术活动。艺术涂鸦、少儿太极、神秘魔术秀也将在商业中心内逐一呈现。
" 将‘上海购物’与‘上海文化’有机结合，能够推动上海商业与文化的联动发展，丰富多彩的节目在商业空间里展示。" 市商务委副主任刘敏表示，今年 " 十一 " 长假，沪上商业可满足市民对物质和精神的 " 双重 " 需求。