体育消费打响大流量入口争夺战

晴天漏1

7 月 11 日，苏宁宣布与中国移动旗下咪咕公司达成战略合作，双方将在赛事直播、内容制作、智能硬件、大数据应用、体育设施等多领域展开全产业链合作。同时，将联手打造咪咕 -PP 体育联运平台，PP 体育的丰富赛事内容将在咪咕客户端等产品内呈现。
业内专家认为，世界杯热潮将过，体育消费的大流量入口争夺战已提前打响。这两家企业强强联手，优势互补，有望成为市场赢家。
目前，苏宁已初步完成在体育产业的规划布局，打造了覆盖传媒、赛事、俱乐部、青训、衍生品等的完整体育产业生态链。咪咕公司是中国移动面向移动互联网设立的负责音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容业务运营实体。依托体育产业高达 3 万亿元的消费总规模，以及庞大的体育用户数，基于苏宁和咪咕在体育产业的布局和优势互补，双方达成了战略合作。
业界预计，在 5G 将成为未来经济发展基础设施的情况下，用户对 4K 超高清的视听体验需求将主导市场。着眼未来，苏宁与咪咕共同启动了 "451" 计划，"4" 是指 4K，依托苏宁的 4K 高清实验室和中国移动超高清视频实验室，中国移动咪咕作为中国超高清视频产业联盟的组长单位，将同苏宁一起通过视频内容与前沿科技的互相搭配，全面推进 4K 内容的生产和供给；"5" 指 5G, 苏宁也将积极加入 5MII（5G 多媒体创新联盟 ) ，与咪咕一起结合 5G 特点开展多媒体技术创新和应用创新，致力于为广大用户带来全新的产品和服务体验。"1" 是指双方希望通过合作打造一个全新的体育生态。
这将为双方合作的体育赛事 IP 内容运营带来更大空间，包括全场景呈现、线上与线下的互动等，也会推动智能硬件和终端全面升级，使得虚拟现实等技术广泛应用成为可能，为用户带来随时随地全沉浸的颠覆式体育娱乐体验。双方将立足 5G 技术、4K 标准广泛合作，形成内容、技术、场景的完整产学研用链条。
" 我们希望未来双方能在 5G 领域共同制定行业标准，成为三网融合的经典案例。" 苏宁体育集团副总裁米昕透露，双方的联手水到渠成。咪咕作为运营商的新媒体板块，可以为用户提供更高清品质、更稳定可靠的网络服务。苏宁体育则是国内首个集齐英超、西甲、德甲、意甲、法甲、欧冠等欧洲五大联赛版权的传媒平台，并拥有庞大的体育内容生产团队。
业界人士分析认为，苏宁此次携手咪咕，采用联运平台形式，不仅可以逐渐打通互联网和运营商网络，也将会推进 PP 体育专业的足球内容生态在运营商渠道快速覆盖，促进咪咕视频在体育内容业态的强势扩张，并通过双方的优势资源形成覆盖广、影响大、热度高的体育 IP 资源地。（经济日报记者 周 雷）