姐姐风潮兴起，文娱内容市场的发展终于能再进一程了

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文 | 读娱，作者 | 林不二子
姐姐们才真是当下顶流。
自从节目《乘风破浪的姐姐》的信息在网络出现后，每天我们都能在微博热搜上看到各个姐姐的名字，节目未播先爆而且还是接连不断，这样的话题能力绝对不是某一个鲜肉偶像能够做到的。
而另一边，刘敏涛的一曲《红色高跟鞋》也对网友造成了 " 暴击 "，每一个表情都被做成了表情包，此前访谈说过的话也通过网络再次传播，一个追求自由、享受生活的成熟女性形象终于赢得了当下大众的认可，这可能是刘敏涛自己也没想到过的。


尽管相比唱跳水平，网友更感兴趣的可能是姐姐们如何在节目里 " 兴风作浪 "，包括对刘敏涛的关注也始于其不拘一格的颜艺，但终归姐姐们展现出了更鲜活的一面，对年轻人产生了不小的吸引力，这种情况，很可能会成为文娱内容创作新发展的一个良好开端。
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不只是微博上，近来豆瓣上也风靡起了 " 姐学 "。因为一个网友的 " 考古 "，让不少豆瓣用户重温了 2015 年曾在豆瓣上的一条热帖，主角与某位艺人姐姐的情感故事在当年就引人感慨，如今有人又一次挖掘故事中的姐姐到底是谁，进而形成了所谓的 " 姐学 "。


有意思的是，所谓 " 姐学 " 其重点可能并不旨在探寻姐姐是谁，而是在那个故事中的艺人姐姐，有着让人难以抗拒的魅力。用眼神传递的爱意、对小孩情绪发泄的包容，但又直言无法给予什么的坦诚，让非姬圈人士的吃瓜群众也都对这位艺人姐姐产生了十足的好感。
换句话说，就是一个相对成熟的女性之魅力，被这个故事完好的还原出来。
在几年前，能够发现姐姐魅力的人可能还是小众，主流更接受的是年轻有活力但可能还有些懵懂的女孩形象，至于 30+、40+ 的女性她们大多需要靠奉献、隐忍来获得认同，这在影视剧作中尤为明显。
不过，自从去年中年演员迎来 " 第二春 "，到今年姐姐相关话题连续上热搜后，出现在大众面前的成熟女性形象已经悄然发生了改变。
比如此前鲍某明事件引发多位中年女艺人微博发声，# 姐姐来了 # 的话题冲上微博热搜，让大众看到了在主流文娱市场中没有足够声量的姐姐们的表达，她们虽然不被影视剧市场青睐，但她们并不是不存在的。而这两天刘敏涛的个人表现，也让外界看到了一个有点不羁的成熟姐姐，中年女性不是一定要被家庭束缚，她们也可以在经历了人生的起起伏伏后活出真我。
姐姐们的更多面被大众看到，就有可能丰富大众对于成熟女性形象的认知，而这对于我们的文娱市场来说，无疑提供了一个更可发挥的创作空间。
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此前读娱君就曾提到过，虽然在去年不少中年演员都有了发光发亮的机会，但对于中年女演员来说，困境依然存在，其原因就是我们的创作者很少能够写出一个立体的成熟女性角色。大环境对于成熟女性的刻板印象，让创作者很难跳脱出来写出一个具有魅力的姐姐形象，这也是不少女演员迈过 30 岁后就工作量锐减的原因。
除了在古装宫斗剧中我们能看到成熟女性的多面外，我们很少能够见到丰富立体的女性角色，戏剧故事中，女性过了 30 岁就开始不为自己而活，或是围绕儿女做个讨人嫌的母亲（这样还能有点存在感），或是彻底沦为故事的背景板，似乎在中文语境下成熟女性就注定被生活磋磨。
导演伍仕贤就曾坦言，不少编剧笔下的女性角色写得较薄弱或表面，" 许多剧本把年龄大点的女性都写成比较没意思的贤妻良母这种模式化、套路化的角色 "，编剧游晓颖也认为 " 我们确实有点辜负那些才华横溢的成熟女演员 "。
不过，因为这一次《乘风破浪的姐姐》，又或者说是这一波对姐姐审美的变更，是有可能改变当下文娱创作风向的。
因为在这波风潮中，我们看到了姐姐们也有想要继续吸引目光的梦想，也有为了达到某一目标坚持努力的劲头，也有打破陈规活出自我的勇气，这些都可能影响到我们的文娱内容创作思路，大胆的写出更真实的成熟女性故事。
对姐姐审美的变化，意味着市场已经准备好了，创作者们无需再瞻前顾后，像是今年的《安家》其实就已经有了点那味儿，房似锦在生活和工作的双重压力下形成了业绩至上的思维，就相对让这个角色有了更浓的人味儿。
而在海外，有更多的影视剧内容已经在放大成熟姐姐们身上的亮点。韩剧《经常请吃饭的漂亮姐姐》就是 35 岁未婚女性的爱情故事，日剧《东京大饭店》则展示了 40 岁女主角走向米其林三星主厨的追梦过程，成熟女性并不只有一个样貌，她们虽然不再青春，但同样可以有爱情，同样可以为美好的目标奋斗。




当然，这一次姐姐风潮带来的变化很可能无法快速被感知到，但大众对于女性有了更多维度的认识，还是会慢慢推动着整个市场的变化。也许这一次《乘风破浪的姐姐》在真正播出后不如期待的那样精彩，但至少证明了市场对姐姐群体是有好奇欲的，这也可能驱动更多资本或者平台看好成熟女性题材的内容。
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当下，我们的社会环境中女性意识的觉醒已经有了苗头，越来越多的女性开始发声，虽然也引发了不少网络上的争论，但不可否认的是，以女性为主角的内容确实正在成为一种主流。
这大概也是这一次姐姐风潮的原因，年轻女孩也需要找到一个标的，试着成为那个更好更向往的自己，因而女性题材内容的再一步发展应该说是大势所趋。既然青春校园、都市丽人向的年轻女性作品已经大肆泛滥，那么借着这股风潮开拓成熟女性内容无疑会是明智的一步。
我们也希望在未来，能够看到更多丰富立体的女性角色，无论是在影视剧中，还是网络文学中，年轻女孩想要做的成熟姐姐们也可以做，姐姐们不用再被禁锢在那个想象的套子中，而是能够散发着独属于自己的魅力，这也会丰富我们的文娱内容市场，让文娱内容走向更细分更全面的健康未来。
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