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原标题：为了出货量和压制安卓手机，苹果玩机海战术是越来越溜了 来源：柏铭2018
到如今的霸主三星，以及全球第二大手机品牌华为，它们能在智能手机市场取得优势的市场份额与它们所采用的机海战术分不开，通过巨量的手机款式满足各个层次和各个地区消费者需求，因此它们持续取得了出货量的领先优势。
然而这种机海战术的缺点也是明显的，那就是导致它们的利润过低，即使是在全球手机市场取得第一名长达14年的诺基亚，净利润率也只有10%左右，三星和华为的净利润率更低，而苹果的今年一季度的净利润率则高达19.0%。
其实对于苹果来说，在它不断增加iPhone款式的过程中，它也在面临着净利润率的下跌。在乔布斯年代，苹果每年只发布一款iPhone，而净利润率超过两成，例如2010年一季度其净利润率就达到22.7%，很显然如今它的净利润率已明显降低。
业绩都知道，手机款式过多往往会导致手机的设计、制造、销售等环节的成本增加，降低利润率。三星以机海战术在2012年取代诺基亚成为全球最大手机企业之后就认识到了这一点，因此大幅缩减手机款式，借此提升手机业务的利润率。
三星的做法导致了它在智能手机市场的份额不断下滑，到如今它在全球智能手机市场的份额已低于两成，巅峰期它曾取得全球智能手机市场超过三成的市场份额。
对于苹果来说，iPhone的出货量在2015年达到顶峰的2.315亿部之后，之后数年的出货量连续下滑，到2019年出货量跌穿了2亿部。iPhone的出货量连年下滑迫使苹果不得不改变了精品战术，选择暂时放弃依靠iPhone获取高额的利润，而将业务重点转移至服务业务。
其实早在2014年苹果就开始逐渐增加iPhone的款式，那一年它发布了两款iPhone，2017年将iPhone的款式增加到三款，今年的秋季发布会更将iPhone的款式增加至四款，可以看出苹果对iPhone的款式增加节奏在加快。
苹果在2019年推出价格便宜的iPhone11取得了效果，iPhone出货量同比增长9%，扭转2019年前三季度出货量连续下滑的趋势，并且在2019年四季度取得了全球智能手机市场份额第一名。近期苹果发布的史上最便宜的iPhoneSE2同样取得了热销到缺货的成绩，在当下因疫情影响导致全球手机市场停滞的情况下，iPhoneSE2的表现更是非常出色。
或许正是iPhone11和iPhoneSE2所取得的成绩让苹果下了决心在今年9月份同时发布四款iPhone，并将最便宜的iPhone定价在4500元左右，杀入4000元价格段，从而挤压安卓手机企业占据优势的高端手机市场（安卓手机企业将4000元以上视为高端手机市场）。
面对iPhone的定价下降，安卓手机企业此前持续提升手机售价的策略可能要作出改变了，否则它们将面临失去更多市场份额的局面，毕竟消费者还是更认可iPhone这个牌子，而iPhone也以它的安全性和流畅性赢得了消费者赞誉，安卓手机则存在着越用越卡的问题。
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发表于 2020-5-9 19:53:57
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