再高级的女明星，也救不了如此翻车的卖货直播啊！

唯恐不是他

现在越来越多的艺人“下海”直播卖货，每每此时总有大量网友感慨“明星和网红果然有壁”，少不得在热搜上挂一挂。

△做客薇娅直播间的宋茜、关晓彤、郑爽（上），李佳琦直播中出镜的唐嫣、刘诗诗、杨幂（下）。
但是，前阵子在LV直播间卖货的钟楚曦就有些尴尬了…

作为著名的老牌蓝血奢侈品牌，LV的直播间咋还能显得这么LOW朴素呢？…

虽然LV没有像很多网红那样开十八级美颜滤镜，但在一点也不高清的画质下，钟楚曦的“星味儿”也被折损了；
满屏LV经典印花logo也“糊”成了一团，仿佛怕露怯的高仿，就是不想让观众看清…
再加上热心的围观群众时不时扔出的“打赏”，哪怕是LV，在被各种绚烂的特效加持下，也被突显得格外接地气。

最捧场的还要数LV各大门店的BA，他们特别热情的在评论区吆喝：
“XXX路易威登门店有货，欢迎集美们前来选购！”


有的BA还将路易威登那高端大气的门店形容成“网红拍照打卡地”，用以吸引消费者到店光顾…

当然，LV的门店绝对可以碾压一众“网红拍照圣地”~
只不过当奢侈品的BA也开始用“网红”、“打卡”等词汇招揽客户的时候，难免会令人唏嘘不已。

△解构主义建筑大师弗兰克·盖里，和设计鬼才彼得·马里诺共同打造的LV首尔旗舰店。
不得不承认，这次LV的直播真的是太有失水准了：无论是毫不走心的现场布置、极为随意的打光（一点也不想让人去拍照打卡）；

还是现场程晓玥既热情又卖力的推销——
“你好老板，买包吗？”
“怎么样先生，200请带走吧~”
都让观众恍若身处XXX地下市场的清仓现场，内心深处不由得升起“都能买得起”的错觉。

羊突然想到了两年前Dior的官方宣传片，生动形象地表现出一位都市丽人喜提新包的场景，分外接地气，好似拼夕夕的广告；

△这届网友纷纷展现了真正的技术——将“雕牌”与拼夕夕等元素完美的结合在了一起。
不得不说，大品牌就是格外注重细节：宣传片中连品牌BA如何充满仪式感地带着手套，从鞋盒包装盒中取出包包的细节都没有放过…

△这可是迪奥官方账号发布的广告哦，绝对不是某伪名媛的自嗨…
不过话说回来，像是钟楚曦那样的身材+镜头表现力，怎么着也搞不出两年前雕牌短片中那个手足无措“都市丽人”style；

△钟楚曦这样的业务能力，哪怕是80块的快销品牌也往往能展示出8000的块感觉。
注意钟楚曦在LV直播间展现商品时的动态：手臂再怎么挥动，肩膀也一直保持平直状态——虽在亲切地介绍商品，但还是尝试死死握住品牌应有的逼格；

△幸好这次Lv请来的是钟楚曦，换一个走少女路线的女艺人（下意识对着镜头卖萌），更“翻车”…
不过，虽说钟楚曦如行走的“衣服架子”，给观众安利时也不会冷场，但就不怎么种草…
钟楚曦是“真”的，只不过满场的lv仿佛是假货…

近几年很多奢侈品牌的路线有了明显的变化：“瞄准”的消费群体向平民化过渡，狠抓年轻人市场。

△2013年，Lv曾与“宅圈”中热度很高的虚拟歌姬初音未来合作。
这虽能为某些奢侈品牌带来良好的经济效益，但难免会削弱其多年来主打的高冷、优雅、有距离感的品牌形象。

△LV的2016年春夏Series 4系列，选用了知名游戏《最终幻想13》中的女主角雷霆代言。
大家还记不记得曾经某些奢侈品牌那个“谱儿”摆的哦…
1998年张曼玉为Hermès走秀，这待遇在中国女艺人中已经算是头一份了，但没有任何代言人或是品牌挚友的title；

△从1989年~1997年，张曼玉拿到了柏林电影节影后，并夺得了5座金马奖影后、7座金像奖影后，位列国内顶尖女艺人，就这样也没有拿到品牌任何头衔加持（当然指不定曼神也不在乎）。
当年的Dior将目光更多的放在奥斯卡影后身上，好像只有站在奥斯卡领奖台上的女演员们，才能获得Dior的青睐。
章子怡曾经“撕”了好久迪奥代言，最终也以失败告终。

△当然，最后品牌被小花们“轻松俘获”，不知真的取得了大满贯的章子怡是否会唏嘘不已。
时光飞逝、岁月如梭，现在奢侈品牌们纷纷下场拥抱流量明星，“大使”、“挚友”的title像在批发——反正又不会掉块肉。

△吴谨言这类艺人，搁以前根本不可能出现在dior的官方镜头中（没有diss吴谨言的意思，感受下羊的求生欲）。
要知道，哪怕常年和各大品牌合作的王菲，也直到2004年才拿到了Céline的品牌挚友（不是代言人哦）。
这还是在王菲的“咖位”、以及个人形象都与Céline相当契合的前提下。

现在的各大奢侈品牌，好像已经不怎么在意“挚友”、“大使”们是否适合自家产品了。
2017年，还未长开的少年王俊凯为某奢侈品牌走T台。
和现场“个高肩宽”的专业男模比起来，那时的王俊凯好似偷穿了大人的衣服，难免会显得有些格格不入。

△没有diss王俊凯的意思，只不过那时的他更像个刚抽条的少年，撑不起男人的衣服（再次感受下羊的求生欲）。
六大蓝血之一的Prada，更是在去年五月底官宣了颇有些争议的“顶流”蔡徐坤为全球形象代言人，转发瞬间过百万。

求生欲让羊不得不解释下：没有diss蔡徐坤的意思，只不过羊对Prada的印象还停留在《穿Prada的女魔头》的米兰达（以《VOGUE》美国版总编安娜·温图尔为原型）身上。

△《穿Prada的女魔头》。
蔡徐坤的横空出世，虽让某些围观群众感到“猝不及防”，但Prada的营业额应该取得了喜人的成果。

△现在各家粉丝把销售量直接对标自己哥哥/女神的带货能力，有组织地下场艹销售量已经成为了粉圈的常规操作。
总是拿捏着腔调的某些奢侈品牌，好像“跌落”进了民间，不得不收起冷漠且傲慢的模样。

Lv和某些奢侈品不同，创立之初主打的是使用功能，相当实用。
熟悉Lv的同学应该知道，它是做旅行箱发家的。
品牌的创立者路易·威登最早的工作是负责为贵族打包行李，在实践操作中敏锐的发现世面上的行李箱一点也不实用：既无法妥帖的保存衣物，也不方便携带。
1854年，路易·威登创立了自己的皮具店，主要产品就是平盖行李箱。

我们看早些年Lv的各式箱子，更能感受到它划时代的意义：比如说这款靠墙柜，像个衣橱一样可以悬挂衣物，同时还配备抽屉，箱顶配备把手，随拎随走；

还有这样的化妆箱：自带镜子，瓶瓶罐罐可以被妥帖地归置收纳，方便在旅途中使用；

这个打开便是一张折叠床的木箱更是当年的旅行神器，现在也具有一定实用性，特别适合时常加班的社畜。

最适合各位社畜的应该是这款将近100年前被设计出的带桌式木箱——无论走到哪，随时随地就能办公。

所以LV的核心面料（帆布加PVC）防水且耐磨——它一开始就是用来制作旅行箱的，不耐艹不行…

△据说这款经典老花面料每平米成本仅12欧元。
LV那个令人熟知的经典老花是怎么被设计出来的呢？据说是路易·威登的儿子从自家厨房的瓷砖中获得的灵感——貌似蛮随意的，一点也不“高大上”。

直到1970年，Lv还只是一家小型家族式企业，仅有两家店面，70名员工。
直到上个世纪80年代，日本经济如日中天（甚至号称要买下美国，再把土地租给美国人），那时的日本人就像现在的中国游客一样全世界“买买买”；

当年Lv家族的女婿奥哈米耶敏锐的地将目光瞄准日本市场，甚至亲自去东京照看店面；

自此，Lv的生产规模猛增，在奢侈品市场中站稳了脚跟。

与此同时，中国经济水平迅猛发展，LV自然不会错过。
1992年，LV便进驻中国市场，我国消费者很快便成为了Lv最大的客户。
2008年，路易威登推出了首支中国电视广告《旅行的意义》——这是世界顶级奢侈品牌在国内的处女作。

△广告以旅行为主题，选择在国内取景，能明显感知到品牌在试图与中国消费者建立情感关联。
2017年LV拍摄了品牌纪录片，给了当时还沒“出事”范冰冰特别多镜头，足以能看出品牌对中国市场的看重。

△在Lv的官方记录片中，称范冰冰为“世界上身价最高的演员之一”，真的是很给面子了。
2018年，Lv就携手某共享单车平台，宣传自家的《飞行、航行、旅行》展览，骑该共享单车到达展览现场的用户可以免费入场观展——多么平易近人。

纵观Lv的发家史，我们就不难看出这个品牌在DNA中就好像就刻着“识时务”这三个字——
在某些品牌还扭扭捏捏故作姿态的时候，就已经特别积极的根据市场调整自己的策略，很是能放下身段。
所以说，这次LV特别接地气地直播未尝没有道理：虽遭众嘲，但又一次成“第一个吃螃蟹”的奢侈品牌，勇气可嘉。

Lv这次某书直播，风评虽以diss的居多，但某些角度来看未尝不是一件好事：
包括奢侈品们请流量明星站台的操作在内，都显露出它们曾经故作“拒人于千里之外”的路线，对于新一代消费者来说走不通了。
这隐隐透露出，各大奢侈品牌正在“拉下脸”取悦年轻消费者。
羊突然想到以前有个段子：下雨时看谁拿着奢侈品牌的包包挡雨，那拎的肯定是假货。

△《北京女子图鉴》中戚薇饰演的女主怕自己的Lv被挤坏，宁愿放弃乘坐公交车。
可是包包就是拿来使用的，难不成买来供起来吗？
没有人能阻止时代前进的脚步，大多数奢侈品牌一直都是市场的“舔狗”。
所以，别忙着diss“路易·威登们”的“吃相”难看；那些还将奢侈品捧上神坛网友，才是真的想不开。










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