请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

028成都网蓉城论坛

 找回密码
 立即注册
搜索
热搜: 活动 交友 discuz
查看: 462|回复: 0

大众途昂18万、XT5只卖19万?上汽高管:是真的!

[复制链接]

373

主题

373

帖子

800

积分

高级会员

Rank: 4

积分
800
发表于 2020-5-4 01:52:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
近日拼多多电商平台推出一项 " 大额直补 " 的购车活动,参与活动的均为上汽系车型,其中凯迪拉克 XT5、大众途昂、大众途观以 5.5 折销售,官方指导价为 34.97 万元的凯迪拉克 XT5,如今只需 19.23 万元,该车历史上首次低于 20 万元。如此具有 " 杀伤力 " 的价格,让上汽系高管坐不住了。


上汽高管:翻新车、假货
去年部分城市国五切换国六时期,上汽系多款车型出现大幅降价抛售的情况,特别是上汽通用旗下的三大品牌,终端五、六折是普遍现象。随着库存车销售完毕,价格体系回归正常水平,但纵观车市,上汽系产品的降价幅度也是比较大的。难道,上汽系产品的 " 五折时代 " 再一次到来?
据了解,在 " 五五购物节 " 活动上,拼多多称投入总计 25 亿元现金级消费券,通过大额直降方式推出一批 " 五五折 " 耐用品,其中包含 55 辆上汽集团新款凯迪拉克 XT5、大众途观、大众途昂等,最高降价近 16 万元。其中,指导价为 34.97 万元的 XT5,降价后售 19.2335 万元;指导价为 29.97 万元的大众途昂,降价后售 18.1445 万元;指导价为 25.38 万元的大众途观 L,降价后售 13.959 万元。
针对这一消息,上汽通用凯迪拉克率先 " 打假 "。4 月 29 日,凯迪拉克市场营销部部长冯旦在其朋友圈发布消息称,拼多多低价卖车活动是翻新车,假货,请广大经销商和消费者注意打假。上汽系高管直面斥责拼多多售卖的这批低价车型存在问题,是欺骗消费者的行为。




同时,针对拼多多 5.5 折低价销售凯迪拉克 XT5 的营销活动,上汽通用汽车销售有限公司凯迪拉克营销部发出声明称,拼多多活动并非车企官方行为、车辆来源不明、不提供售后原厂质保、并禁止经销商参与一切虚假宣传和不实报道。
对此,拼多多方面回应表示," 这其实是上海市政府牵头的合作,拼多多再自己砸钱补贴卖车,不可能卖假车。" 另外,此次活动仅面向上海地区居民,抢购成功后,消费者先在线支付定金,之后客服人员将联系消费者到 4S 店看车,并做身份核对;身份核对通过后,工作人员会指导用户在拼多多上完成尾款支付。
有网友认为,拼多多大幅低于市场价的方式卖车,严重拉低了凯迪拉克品牌价值和损害凯迪拉克经销商的利益,因此才会导致品牌官方出面 " 打假 ",甚至还引起市场部部长怒火中烧在朋友圈直斥 " 翻新车,假货 "。
反转
5 月 2 日,上汽通用汽车凯迪拉克市场营销部在一份声明中表示," 经沟通核实,拼多多在五五购物节期间,联合凯迪拉克授权经销商百联集团,由拼多多平台给予消费者高额补贴,推出凯迪拉克 XT5 五五折优惠抢购活动,上海地区消费者可放心购买和使用。"


上汽通用凯迪拉克市场营销部部长冯旦也作出回应称," 平台上销售的 15 台凯迪拉克 XT5 均来自官方授权经销商百联集团,可放心购买。任何一台来源正宗的车型,都能享受凯迪拉克的服务。"
拼多多方面表示,可以用如此低的价格进行销售,是在市场优惠价基础上,每辆车再至少补贴 10 万元,而不是在相对较高的厂家指导价基础上补贴。
上汽系业绩下跌
价格屡屡失守下,上汽系销量也出现大幅波动。上汽集团 2019 年度整车销量 623.8 万辆,同比减少 11.54%,其中上汽通用累计销量为 160 万辆,同比下滑 18.8%。
上汽通用旗下拥有别克、雪佛兰和凯迪拉克品牌,由于产品战略问题,上汽通用陷入 " 以价换量 " 的不利状态,旗下多款车型终端价格早已失守,品牌价值也随之下跌。而由于市场竞争环境变化,另一家合资企业上汽大众产品终端优惠也不断加大,随后再曝出帕萨特中保研碰撞成绩不佳的安全性问题,让上汽大众的舆论环境和业绩大受影响。上汽斯柯达被边缘化,进入 2020 年就开启定位下方与官方降价的举措,以求挽救业绩。


2020 年一季度,上汽集团累计销量为 67.9 万辆,同比减少 55.71%,降幅超过我国汽车整体汽车销量的平均降幅;其中上汽通用累计同比下滑 58%,上汽大众一季度销量同比下滑 61%。
伴随着销量下滑的同时,上汽业绩也出现暴跌。2020 年一季度财报显示,上汽集团实现营业收入 1012.49 亿元,同比下降 48.35%;归属于上市公司股东的净利润只有 11.21 亿元,同比下滑幅度达 86.42%。
不久前据上海证券报报道,上汽集团销量、业绩一降再降,上海市高层已经坐不住了。上汽集团的情况已经引起上海市高层的注意,作出专门批示要求上汽研究存在的问题,包括品牌、质量和销售方面,同时接下来上海市相关部门将对上汽旗下九大品牌和多款新车加大支持力度。
综合来看," 价格 " 是上汽通用乃至上汽系产品比较敏感的话题,从而折射出产品竞争力愈发下滑、品牌价值下降的不利现象。凯迪拉克对市场活动报价的敏感性,也能够反映一些问题。

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则





亲,赶快加入我们吧!
X

028|028|028|028|028|028|028|028|028|028|028|028|028|028|028|028|028|028|028|028|028|028|028|028|028|028|028|028|028|028|手机版|小黑屋|028成都网蓉城论坛 ( 苏ICP备18022364号-4

GMT+8, 2024-3-29 05:04 , Processed in 2.075758 second(s), 32 queries .

Powered by 028 X3.2

© 2001-2018 028

快速回复 返回顶部 返回列表