中超与天猫签约5年可口可乐成为英超合作伙伴｜体育营销TOP10

再冷不过人心D

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全球体育营销事件 TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件 TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是 2018 年 9 月 10 日 -9 月 16 日全球体育营销 TOP10 及未入选事件汇总。
10. 九牧王男装成为 2018 世界斯诺克 · 上海大师赛指定服装


9 月 9 日，九牧王携手久事体育在上海富豪环球东亚酒店召开发布仪式，正式揭晓包含 901 西裤在内的 2018 世界斯诺克 · 上海大师赛指定服装。全国业余大师赛前 8 强选手站台亮相，并将身着此套服装与 " 火箭 " 奥沙利文、马克 · 威廉姆斯同场竞技。
9. 意大利啤酒品牌佩罗尼与米兰双雄开启合作


9 月 15 日消息，近日，米兰双雄宣布，佩罗尼啤酒 ( Birra Peroni )  正式成为 AC 米兰足球俱乐部和国际米兰足球俱乐部的官方指定啤酒。
这个意大利啤酒品牌将成为这两支米兰城意甲球队新的合作伙伴，与整个米兰城一起分享对体育和公平竞争的热情。
8. 网坛新星王欣瑜成为百岁山首位品牌代言人


9 月 13 日消息，近日，百岁山正式宣布  IMG  网球新星王欣瑜加盟，成为其首位代言人。在签约会上，百岁山将王欣瑜亲切的称为 " 百岁山 10001 号员工  "，寓意王欣瑜是万里挑一的选择。
王欣瑜在 2018 年创历史的成为了中国参加网球大满贯赛事正赛最年轻的运动员，她出生于 2001 年，在澳网亚太地区外卡赛中一举成名，并在 2018 年澳网青少年赛中首夺女双冠军。
7. 联邦快递与欧足联续约  将继续赞助欧联杯至 2021 年


9  月  14  日消息，欧足联官网发布公告，宣布与联邦快递（FedEx Express）达成一份为期三年的新协议。根据协议，双方的赞助合同将从  2018  的欧联杯小组赛开始，一直持续到  2021  年欧联杯决赛结束。
6. 美网女单冠军大阪直美成为日本日产汽车品牌大使


9 月 14 日消息，美国网球公开赛新出炉女子单打冠军的大阪直美与日本日产汽车签约。大阪直美成为该品牌代言人，日产成为她的主要赞助商。在签约发表会上，大阪直美直言喜欢 GT-R，品牌方当场承诺送她一辆 GT-R。
5.CBA 第一股龙狮篮球宣布时代中国成为其冠名赞助商


9 月 12 日，"CBA 第一股 " 广州龙狮篮球俱乐部宣布港股上市公司时代中国（01233）成为其冠名赞助商。新赛季，广州龙狮球队将身披 " 时代中国 " 的战袍征战 CBA 联赛。而在过去两个赛季，广州龙狮的冠名赞助商是广州证券。据披露，广州证券每个赛季给龙狮的冠名费为 1880 万元。
4. 首次与足球俱乐部携手！Jordan 品牌与巴黎圣日耳曼正式达成合作


9 月 13 日消息，NIKE 旗下 Jordan 品牌与巴黎圣日耳曼足球俱乐部达成合作，这也是 Jordan 品牌首次与足球俱乐部的正式合作。据悉，Jordan 品牌  x  巴黎圣日耳曼合作带来的联名系列将涵盖实战及休闲在内的全方位产品体验。整个系列包括两件特别版的比赛服、球鞋及配套服装。
Jordan 品牌  x  巴黎圣日耳曼联名系列将于 9 月 15 日正式发售；巴黎圣日耳曼球员也将于 9 月 18 日穿着 Jordan 品牌球衣亮相欧冠赛场。
3. 阿迪达斯与德足协续签装备合同至 2026 年


9 月 11 日消息，德国足球协会已经与其长期合作伙伴阿迪达斯续签了一份为期四年的新合约。这次德国足协和阿迪达斯是提前续约，双方原本的合同是 2022 年到期的。
德国足协和阿迪达斯已经合作超过 60 年了，在此期间，德国足协与阿迪达斯共同取得了多项伟大成就，其中包括德国男足取得的四个世界杯冠军、三个欧洲杯冠军和德国女足取得的两个女足世界杯冠军和八个女足欧洲杯冠军。
2. 可口可乐成为英超联赛官方合作伙伴


9 月 13 日消息，近日，英超联赛宣布与饮料巨头英国可口可乐公司建立三年半的合作关系。这是既巴克莱、塔克豪尔、耐克、EA 体育、吉百利和卡林之后，英超的第七大官方合作伙伴。合作将于 2019 年 1 月开启，可口可乐公司将在其投资组合内的多个品牌之间开展活动。
1. 中超与天猫达成 5 年战略合作关系  盛开体育成为中超特许产品独家运营商


9 月 12 日，中超联赛宣布与天猫达成战略合作关系，天猫成为未来五年中超联赛综合类电商官方高级合作伙伴，盛开体育则成为中超联赛特许产品独家运营商。
天猫此番成为中超联赛高级合作伙伴，将享有中超联赛高级合作伙伴称谓使用权、赛场 LED 场地广告权益、媒体及推广等诸多权益。盛开体育则是此次中超联赛和天猫牵手的关键推动者。此外，盛开体育还被中超公司官方授权成为中超联赛独家特许产品运营商以及中超联赛及各俱乐部特许产品天猫旗舰店独家运营商，经营中超联赛及各俱乐部的特许产品。（详见：天猫中超签约 5 年探索足球盈利新模式，盛开体育借特许产品发力新零售）
国内体育营销汇总
◆ 谷粒多成为 RNG 官方赞助商
9 月 10 日消息，近日，皇族电子竞技俱乐部 RNG 战队通过微博官方宣布国际扛饿大品牌 @谷粒多鼓励 ，正式成为战队 2018 年官方合作品牌。RNG 表示，有了这位扛饿技能 666 的新队友，前进的路上，RNG 战队将不惧 " 饿 " 战，一扛到底！
◆ 大麦体育成为上海男篮新赛季官方票务合作伙伴
9 月 12 日消息，近日，CBA 上海男篮宣布，大麦体育已正式成为俱乐部官方票务合作伙伴。新赛季双方将携手为球迷提供购票服务。
大麦体育是大麦网旗下重要部门，在票务服务领域，大麦体育拥有充足的经验。今年 7 月时，大麦体育获得 "2019 年国际篮联篮球世界杯 " 独家票务运营权，全球 233 个国家和地区的篮球爱好者，都可以通过大麦网这一官方售票平台购票。
◆ 大麦网成为辽宁男篮新赛季官方票务总代理
9 月 13 日消息，大麦体育宣布与辽宁衡润飞豹篮球俱乐部达成合作。2018-2019 赛季 CBA 联赛，大麦网将成为辽宁男篮的官方票务总代理。辽宁男篮新赛季套票售卖将于 10 月初开启，而常规赛散票将在 10 月中旬开售。2017-2018 赛季，大麦体育覆盖了 7 成以上 CBA 俱乐部票务，20 家俱乐部中半数以上选择大麦体育作为票务总代理。
◆ m 豆和上汽大众凌渡成为王者荣耀 KPL 秋季赛赞助商
9 月 13 日消息，2018 年 KPL 王者荣耀职业联赛秋季赛宣布 m 豆和上汽大众凌渡成为王者荣耀 KPL 秋季赛赞助商。此前，麦当劳、vivo、浦发银行信用卡已经成为 KPL 王者荣耀职业联赛年度合作伙伴。
◆ 王源成为 MLB 美职棒开球首位内地艺人
9 月 13 日，MLB 美职棒大联盟官方宣布 TFBOYS 成员王源将在北京时间 9 月 29 日上午为纽约大都会比赛开球。这也是中国大陆地区首位登陆 MLB 开球的明星。在此之前，成龙、李连杰曾为美职棒开球。
◆ NYBO 青少年篮球公开赛连续第二个赛季获中国人寿冠名
9 月 16 日，由众辉体育主办的 2018-2019 中国人寿 · NYBO 青少年篮球公开赛秋季赛开幕式在国家体育总局训练局篮球馆举行。2018-2019 赛季，NYBO 将再度携手保险业领军品牌中国人寿，为参赛球员提供运动保险。此外，汤臣倍健、迈克达威、斯伯丁、金陵体育、我奥篮球等品牌也将从保健食品、运动装备、数据记录等领域为小球员提供全方位的保驾护航。2018-2019 赛季，NYBO 秋季赛预计在全国范围内开设 25 个赛区。目前，秋季赛的报名工作已全面展开，各赛区将于 10 月陆续开赛。
开幕式上同时揭晓了 NYBO 最佳第六人计划，鼓励家长群体在陪同孩子参赛之余，用镜头捕捉孩子们在比赛中的瞬间。组委会将按照一定周期，从中选出最优作品，并对获奖家长予以奖励。
国际体育营销汇总
◆ 耐克庆祝与巴萨合作 20 周年  将推出纪念版球衣
9 月 10 日消息，近日，根据西班牙媒体《世界体育报》报道，耐克将在与巴萨合作 20 周年之际推出一款纪念版球衣。
球衣的上的各种条纹分别为巴萨各个赛季球衣上的图案，不过，这款球衣可能不会在球场上出现，而是作为纪念款球衣限量出售，用于收藏。
◆ 澳网宣布：Infosys 成为赛事官方战略技术合作伙伴
9 月 11 日，澳网宣布，Infosys ( 全球信息技术和商务咨询服务的领先提供商 ) 将与澳网达成三年的合作。这家总部位于印度的信息技术公司将寻求通过创新使用人工智能（AI）和虚拟增强现实来增强球迷在比赛中的体验。
◆ 继续代言！格里芬已与 Jordan 品牌达成续约
9 月 11 日消息，据 NBA 记者 Nick Depaula 在推特上透露，活塞球星格里芬已经与 Jordan 品牌达成续约，他将继续代言此品牌。据了解，双方此前的代言合约本应于今年秋天到期。
◆ 西甲毕尔巴鄂竞技俱乐部与吉普签署赞助协议
9 月 12 日消息，近日，西甲毕尔巴鄂竞技俱乐部与西班牙菲亚特 · 克莱斯勒汽车公司签署了一份为期两年的合同，吉普成为西甲球队的官方车辆。
吉普的标志将贯穿俱乐部的各个地方，包括围绕圣马梅斯体育场和训练场，以及体育网站和社交媒体。
◆ 西甲与谷歌合作  联手打击非法流媒体网站
9 月 12 日消息，近日，西甲与科技巨头谷歌合作，试图保护西甲的媒体权益免受非法流媒体网站侵害。此次合作，谷歌将阻止搜索结果中列出已知的盗版互联网协议电视服务，没有正式与西甲合作的每个流源将被谷歌标记和删除。
据悉，在西甲承诺取缔非法流媒体网站的消息发布之前，国际足联在今年夏天的世界杯期间进行了调查，调查显示，在长达一个月的比赛期间发生了 4 万多起非法流媒体和盗版事件。
◆ ESPN 获意大利杯和意大利超级杯转播权
9 月 14 日消息，在获得意甲转播权后，近日，ESPN 宣布获得了意大利杯和意大利超级杯的转播版权。这也意味着 ESPN 囊括了意大利最主要的联赛和杯赛在美国地区的转播版权。据悉，此次与两个杯赛的协议也将从本赛季起至 2020-2021 赛季结束。
◆ Champion 成为 76 人电竞战队 Dignitas 官方服装赞助商
9 月 14 日消息，近日，NBA 费城 76 人旗下的职业电竞战队 Dignitas 与运动服饰品牌 Champion 达成一份多年的合作协议，Champion 将成为 Dignitas 战队的官方服装赞助商。
注：本文图片来自网络
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