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文 / 列巴 肉酱
" 实在太多反转了！一开始还觉得会是剧本，但是想想看扣篮这种剧本演下来，演成这样怕是要录制几天几夜吧。"" 这个节目太励志了，真的不能看不起任何一个渺小的对手。" 看完《这就是灌篮》，一位豆瓣网友激动地留言。
8 月 25 日，优酷 " 这就是系列 " 在 2018 年的压轴之作《这就是灌篮》正式上线，并在浙江卫视同步播出。节目以高燃的篮球竞技故事切入，刺激观众的 high 点，带动了更多人对篮球运动和青年潮流文化的兴趣。不少网友的评价是 " 高燃 "" 热血 "" 励志 "，似乎被一把拽回了追《灌篮高手》的青葱时光。
《这就是灌篮》以 " 竞技体育 + 综艺真人秀 " 为切口，依旧延续着 " 这！就是 " 系列用小众文化说大众故事的基因。这档节目不仅吸引了以虎扑等体育为主要阵营的篮球直男青睐，也受到了一大群从前 " 不喜欢篮球只看偶像明星 " 的直女追捧。
从街舞到铁甲再到灌篮，优酷的 " 这就是系列 " 不仅深耕原创，同时也在做着类型上的创新。从题材到表达方式，在国产网综还在走超级模式的主流之下，" 这就是 " 系列已经另辟蹊径不断探索 " 青年文化 " 的内核。而《这就是灌篮》作为首档聚焦体育竞技的篮球综艺，不仅是优酷在热血青春题材上的一次持续创新，同时也给竞技体育的娱乐化表达提供了一种新思路。
拿下豆瓣 8.3 高分，突破圈层的成功一役
目前《这就是灌篮》已经播出了四期，豆瓣评分 8.3，其中超过 80% 的人给出了四星及以上的好评。豆瓣网友们将热血、高燃、正能量这些词汇毫不吝啬地用在这档令人惊喜的综艺上。
在网络综艺领域，豆瓣评分 8.3 算是一个不俗的成绩。近年来几乎只有现象级的网络节目能超过这个分数，例如《爸爸去哪儿》第一季和《奇葩说》第一季等，它们都是符合大众圈层口味的综艺。
而作为一档垂直品类综艺，《这就是灌篮》能获得这样的高分更为不易——因为它需要打动的是两类看似完全不同的受众：以虎扑直男为代表、热爱篮球运动的垂直用户和以女性为主的泛娱乐受众。
在第一期节目播出前，《这就是灌篮》总监制、阿里文娱集团大优酷阿波罗工作室总经理王云鹏就告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun），预测中《这就是灌篮》用户画像是男女比较均衡的，只是男性观众和女性观众主要的关注点不一样。
男性可能倾向于更关注赛事，关注一个球是怎么进的、球员的技巧和个人能力；而女性往往更关注这些球员的颜值、八卦，包括明星之间的关系。
" 目前来看，男性、女性用户整体比较均衡。" 这是节目播出三期后，王云鹏给小娱的反馈。
至于如何从专业篮球体育圈层突破到泛综艺的圈层。王云鹏告诉小娱，前期节目组做了近万人的用户调研报告，结果显示，篮球这个题材的原始受众群和综艺节目的受众群高度吻合。
在虎扑蝉联 13 次路人王的平常心输给高佳铂的那场比赛播出后，虎扑炸了，热烈讨论平常心是不是故意输球。最后还是平常心亲自出来发帖，说是轻敌导致了失误。
每期节目播出后，虎扑都会开启新的讨论贴，贴出本期出场球员的球探报告，激烈地探讨这些球员的真实水平，而此时的微博网友们则正为比赛中力挽狂澜的关键球员而欢呼，为一扫而过的帅气面孔而激动。
两个网络社区之间迥异的场景，正说明了《这就是灌篮》成功突破圈层，为竞技体育的娱乐化表达交上了一张亮眼的答卷。
打专业的篮球 做专业的综艺
《这就是灌篮》属于优酷的 " 这就是 " 系列综艺，整个系列都在深挖青年文化的内核。篮球遇见 " 这就是 " 系列，其实是竞技体育的专业性与真人秀节目的观赏性的相遇。究其本质，尊重篮球本身的规则和文化，同时发挥好真人秀手段，是《这就是灌篮》真正打通圈层的原因。
" 林书豪和周杰伦是非常好的朋友，郭艾伦是李易峰非常喜欢的球员。" 从明星嘉宾的选择开始，总策划易骅就花了不少心思。
林书豪是中国观众熟悉的 NBA 华人球员，郭艾伦则被誉为 " 亚洲最强后卫 "；周杰伦和李易峰都拥有庞大的粉丝数量，也是圈内知名的两位梗王。知名专业球员搭配人气明星，他们之间有趣的化学反应让这档节目一度被调侃为 " 喜剧节目 "。
同时，易骅反复强调，这四位嘉宾的身份是领队而非导师，更多地起到对球员的精神带领作用。即便是林书豪、郭艾伦这两位专业运动员也无法承担教练的职责，球员的日常训练会由更加专业的教练来把控。
除了专业级别的教练、队医和赛事器材等，易骅团队还设置了专门的赛事导演组和赛事摄像师。赛事导演会负责前期的比赛规则制定和后期花字中的比赛术语审核；赛事摄像师都具备拍摄专业级别篮球比赛的经验，能够更好地捕捉到球场上的精彩瞬间。
在保证赛事专业化的进行和呈现后，如何运用真人秀手段在赛事中突出人物个性是《这就是灌篮》节目设计的重头戏。
明星真人秀的常用手段是将明星置于困境之中，通过人物选择去制造矛盾冲突，把明星请下神坛，从而拉近其与普通人之间的距离。而作为一档素人选秀节目，尽可能地为球员提供自由发挥个性的空间和环境则尤为重要。
节目组在录制现场没有设置座位，球员们都席地而坐，随意走动；录制前也没有决定对战阵容和顺序的抽签环节，选手需要通过抢篮球来决定谁先上场，挑选对手的过程都是现场实时发生的。
" 再不上场就可能拿不到球衣、晋不了级了！" 当何时上场、对手是谁的选择权掌握在选手自己手里时，紧迫感和好胜心油然而生。如此一来，自然不愁人物没爆点、节目不好看。例如谁也没想到第一期节目中路人王平常心选择了名不见经传的高佳铂，更不能料到最终高佳铂实力逆袭，书写了这季节目的第一个逆袭。
" 天呐，篮球真的是好棒的运动啊！不到最后一秒，都不知道到底谁输谁赢！"" 男孩子就应该这样挥洒汗水，把荷尔蒙全部释放出来啊！"《这就是灌篮》播出之后，不少观众都被节目中血性阳刚的气质所鼓舞。
王云鹏认为，真人秀最好看的不是你可以预见什么，最精彩的往往是你想不到的。" 我们录到第五、第六期的时候，连幕后团队和明星团队都会说：这比 NBA 还剧本。因为最好的编剧都写不出来。"
可以说，突出逆袭和反转也是节目后期剪辑发挥真人秀特性的集中体现。在海选的 44 场比赛中，前两期节目只选择了 11 场比赛进行较为完整的呈现，其余都简单略过。而这些经过精挑细选的比赛都是格外激烈精彩、具有强戏剧性的情节。
在普通观众对篮球比赛本身的兴趣还不浓厚的时候，第一期节目就凭借高佳铂激动人心的逆袭戏码点燃了观众的心。而当人物形象逐渐丰满、观众也对选手产生感情的第三、四期节目中，大反转的比例则减少了很多——例如在第四期中高佳铂最后还是没能投进那个三分球。
这是对赛况的真实呈现，而选择呈现这样的比赛是因为观众对高密度的反转开始厌倦，对重点选手命运的关注度不断提高——后期剪辑的这种策略变化，其内在隐含着一套成熟专业的真人秀逻辑。
" 输不起 " 的 " 这就是 " 系列
" 燃，看过《这就是街舞》的我发现还是熟悉的味道，很专业，我懂了很多篮球知识，现在对篮球文化兴趣很大。" 一位豆瓣网友在看完《这就是灌篮》后留言。
《这就是灌篮》作为优酷 " 这就是 " 系列综艺在今年的压轴之作，依旧延续着 " 这就是 " 系列用小众文化说大众故事的基因。从豆瓣评分来看，《这就是街舞》、《这就是铁甲》到《这就是灌篮》接连拿下超 8.0 的高分，这意味着整个品牌几乎已经可以宣告成功，成为行业内首个系列化开发成功的综艺厂牌。
阿里文娱集团大优酷 MAD 工作室总经理宋秉华告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun），整个 " 这就是 " 系列都是在致力于从某一个特定的圈层里面找到还没有被大众关注到的价值。" 优酷会希望聚焦于某一个现在还没有被放大的一个圈层或者主题，从中找到大众都喜闻乐见的一种形式，从而把我们认为值得推广给大众的内容进行推广。"
" 我们不是为了小众而小众。" 宋秉华说，比如街舞是紧随广场舞之后的中国第二大舞种，而泛篮球用户超过 4 亿……这些垂类题材本身就有很大的势能，而优酷要做的就是把它们原先的势能释放出来。
但不同于市面上主流的买版权复制国外成功模式的国产综艺，" 这就是 " 系列主打的 " 灌篮 "、" 街舞 " 以及 " 铁甲 " 在节目形式上，都是真正做到了深耕原创。
在节目制作方面，" 这就是 " 系列的几档节目既保持风格调性的一致，同时也注意因地制宜、选择最适合当下题材的表现手段。从街舞到铁甲、灌篮，节目的视觉风格都是年轻化的，以红色、蓝色为主色调，《这就是街舞》和《这就是灌篮》中都出现了篮球场和街区等相同的场景元素。
在具体操作上，几档节目又各具特色：《这就是街舞》是采用主观标准评判。《这就是铁甲》是采取客观标准评判。而《这就是灌篮》则采用了主客观相结合的评判标准，赢的球队无条件晋级，输的球队中由导师三选一晋级，因为一场比赛的输赢并不能完全代表一个球员的水平。
在 " 这就是 " 系列综艺的运作中，不难发现阿里大文娱的产业联动起到了重要的作用。其中，在《这就是灌篮》中表现尤为突出。
《这就是灌篮》节目主题曲和片尾曲都是阿里音乐参与制作的；阿里鱼则负责做衍生品授权，包括手机壳、工卡、和黄老五联名生产的花生酥等；更不必说节目出品方之一天猫还打通了一些天猫品类的资源——体育品牌斯伯丁为节目专门定制了篮球，其天猫旗舰店在节目上线当日同步发售了节目的同款篮球。
对头部项目采取跨 BU、跨公司的合作方式，从而为 " 这！就是 " 系列综艺产业化保驾护航，这是优酷背靠阿里巴巴的得天独厚之处。正是因为投入了如此大的资源和精力，宋秉华才会将 " 这就是 " 系列称为是 " 输不起 " 系列。
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发表于 2018-9-17 21:08:36
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