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随着疫情逐渐得到有效的控制,餐饮行业也渐渐复苏,压抑很久的市场也给品牌带来了很多机会,许多品牌开始发力,迎接消费者即将到来的报复性消费。在这波势头中,「珍蜜堂」巧妙地捕捉到了消费者对奶茶“续命”的消费冲动,趁着新态势发起了“一键重启奶茶胃”,派发亿元暖胃红包,并以明星效应驱动产品营销,实现了口碑和产品销量的同步提升。
4月23日,「珍蜜堂」品牌在网上发布了一则消息:给所有网友派发亿元红包,通过领取派发的红包,即可到「珍蜜堂」线下门店兑换一杯奶茶。这条消息一发布,旋即引爆了网络媒体,众多网友感叹「珍蜜堂」为了宠粉不留余力。在线下门店,通过领取红包前来的粉丝也是为数不少,都想一睹“网红特调”的神秘面目。
据品牌方透露,此次活动吸引了来自全国各地的上千万名用户的互动参与,官方的微博和微信公众号收到无数条私信,客服热线因为兑领及询问开店进度也被多次打爆,消费者这些热情的反馈无疑给「珍蜜堂」的扩展计划带来了一针强心剂。
「珍蜜堂」台湾门店从开业至今,受到不少消费者的追捧,店内点单的顾客络绎不绝。珍蜜堂的装修强调简约时尚的概念,独特的设计风格吸引了不少粉丝,门店也已成为年轻人圈子中“网红打卡”的新地标。
许多明星达人也纷纷称赞「珍蜜堂」,其中就有女神杨瑾华,她曾在个人社交平台向粉丝透露,自己虽然要保持身材,但是因为太好喝了,还是想偷偷地喝一口。还有不少娱乐圈的明星,如王大陆、林允、罗志祥等,不管是在剧组、录音室、还是制作单位等地方,都有被拍到在喝「珍蜜堂」的饮品。
为何「珍蜜堂」会受众多明星红人的喜爱?想要了解其中的原因还要从「珍蜜堂」开始。「珍蜜堂」的背后,是Dazzling Cafe集团,其为台湾时尚名媛杨秀容Janet亲手打造品牌,曾以「蜜糖吐司」缔造餐饮传奇,风靡全亚洲。「珍蜜堂」延续了Dazzling Cafe的风格,店装强调简约时尚的概念。
名媛杨秀容和众多明星都是非常要好的朋友,尤其是和萧亚轩,有着很深厚的情谊。前段时间,杨秀容亲自走访「珍蜜堂」新加盟的门店,还号召王柏杰,卢南君,赖弘国等一众大咖明星、名媛到店打卡,现场十分火爆。有了这些明星的推荐,无疑大大推动了品牌的势能。
不仅有明星的追捧,「珍蜜堂」更专注于对奶茶研发制作,其用料的质量很考究,层层把关,以确保茶饮的新鲜度和口感。采自台湾民间当地的茶叶、蜂蜜熬煮的珍珠、台湾的当季水果,选用当地最好的原材料,只为了将台湾手摇茶饮文化完整呈现,保证喝到的每一口都是正宗的台湾味。
「珍蜜堂」的「蜜渍系列」为店内的主打系列,强调“慢火蜜渍”,是以特殊手法针对水果特性做处理,留下水果最完美的状态,也充分保留了水果本身的维生素,就算只是糖,也能尝到多种层次的甜。首推「冬瓜乌龙渍杨桃」,蜜制过后的水果具有独特香气,搭配的茶底是市面上比较少见的冬瓜茶汤,风味独特且清爽。
(蜜渍系列-冬瓜乌龙渍杨桃)
店内另一大主推则是“网红同款”「珍布蕾系列」——红豆珍布蕾。纯手工制作的布蕾,充满浓浓的奶香,口感绵密,轻盈无负担,再搭配自家煮制的红豆及鲜奶,打造多层次的惊喜口感,不论大人小孩都适合享用。
(「珍蜜堂」明星产品-红豆珍布蕾)
近年来,「珍蜜堂」在大陆地区不断开拓,不仅在上海有直营店,并且通过连锁店布局,输出特色餐饮爆款进行全国销售。通过这次宠粉活动后,相信将会有更多的普罗大众受到感召,来体验「珍蜜堂」所代表的台湾手摇茶饮文化。而作为品牌方,也计划在全国开设上千家门店,希望能让更多消费者能尽早地喝到一杯「珍蜜堂」。
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发表于 2020-5-2 06:04:59
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