上海时装周MODE试水“云订货”助力产业经济回暖

叶子凋谢了吗

05:25

这个春天，上海时装周MODE 2020秋冬订货季在疫情中拉开了帷幕，以线下线上双轨制订货模式，将遍布各地的优质品牌与买手集结在一起，展现时尚产业逆势上扬的希望。

4月27日至4月30日，上海时装周的官方商贸展会“MODE 2020秋冬订货会”在上海世贸商城举办线下订货会。和以往不同，今年的MODE订货会现场进行了严格的人数控制。来访者必须佩戴口罩、通行测温、验证“随申码”。订货会访客中，专业渠道买家占比逾四成，同时也不乏来自供应链、品牌、媒体及商业地产等各领域专业观众。尽管现场人数较往年大为减少，却没有影响买手与品牌交流的热情，现场商贸对接氛围依然活跃。

设计师刘彦君是第四年参加MODE订货会，至今已经积累了八年的经验。借由上海时装周的官方商贸展会，她创立的针织服饰品牌JUNNE在成立短短三年半时间里就获得了市场的高度认可，订货额以十倍速度持续增长。不过这一年，突如其来的疫情让品牌感受到了销售压力。

“因为这次疫情的影响，我们的订货节奏被打乱了，上货波段可能也会受到影响。接下来可能有更多的风险承担，从原先的渠道方转嫁到我们品牌方。”刘彦君告诉记者，往年这个时候，展位里就已经水泄不通了。但是今年现场参观人数大幅减少。很多设计师品牌主要依靠线下，突如其来的疫情让销售团队感到措手不及。“今年一盆冷水把我们泼醒，就是你必须去考虑一些线上布局。正好这次MODE推出了线上订货会，我们也是刚刚上传了资料，期待云订货的结果。”

来自北京的品牌之喜第一次来参加上海时装周的MODE订货会。品牌在现场摆出的故宫文创合作款吸引了不少买手的注意。三年前，品牌成为故宫文化唯一授权合作的高端皮具品牌，利用故宫博物院的文化藏品资源，以花鸟图、清宫兽图中的图案纹样为设计题材，结合品牌的皮刻工艺，联合打造故宫文创品牌。

品牌设计总监赵娜表示，根据疫情防控政策，返回北京还要进行隔离观察，虽然时间成本增加了，但在MODE订货会现场与买手和品牌的对接还是收获很大。 “通过线上或线下的渠道，可以跟客户进行一个面对面的交流合作。我们可以跟不同的独立设计师品牌，与服装，配饰品牌进行合作，这对我们来说是个惊喜。”

美国小众轻奢品牌WELDEN，去年10月进入中国市场，在上海老佛爷百货开设了国内首家门店。原本销售稳步上升，一场突如其来的疫情打乱了品牌的渠道拓展与布局。“MODE订货会正好给到我们一个契机，通过上海时装周官方平台可以提升我们品牌的一个认知度。”品牌中国主理人陶元介绍，疫情在全球持续蔓延，美国设计师桑迪六边形编制工艺制作了系列时尚口罩，寓意期盼疫情散去，春暖花开。这款独特的编织口罩也在上海时装周云走秀的T台亮相。“我们之前都是传统线下开店，MODE订货会是通过showroom精品店的渠道，扩大了我们客户的来源，线上线下同步开展，这些都能帮助我们品牌在中国市场渠道上的推广。”

“虽然现场品牌不如以往那么多，但在MODE订货会现场看到许多创新的亮点。云订货系统让我们看到了新的技术新的模式，”上海市商务委副主任刘敏对以线上线下双轨并行呈现的行业新气象给予了肯定。
刘敏表示，云上订货降低了疫情造成的影响，同时推动了整个行业、设计师还有加工、生产、发布等产业链的各类主体，以新的方式推动时装周的举行，有利地促进了复工复产复市，起到了很好的示范引领的作用。上海时装周把直播引进来，把云订货系统建起来，把云上发布的场景搭起来，在整个消费市场的发展当中应该是全新的亮相。对上海未来促消费，以及即将举行的五五购物节是一个很好的示范作用。

“云逛MODE”也是线下订货会在线上场景展示创意设计的平台。MODE通过多个直播平台，提供沉浸式体验和更丰富的时尚解读。在MODE的“云上直播间”中，能跟随主持人、时尚主播、行业意见领袖、专业买手“云逛”订货会，也能获取由设计师的品牌创意、理念、潮流趋势等干货分享，了解最专业新潮的穿搭技巧，充分满足个性化的消费需求。

“MODE原有的线下订货会模式，由于参展人数的局限，致使辐射面及影响力有限。而疫情加快了我们线上与线下结合的步伐。” 上海时装周组委会副主任朱勇表示，通过订货系统，无法来到现场的买手能够方便地下单，为他们的销售提供货源的支持，也为设计师品牌的销售增长提供了保障。作为时尚产业商贸发展的风向标与流通的前沿阵地，MODE订货会在各行各业稳步复工的背景下，探索品牌商业落地的新渠道，将为产业经济回暖积蓄力量。

（看看新闻Knews记者：王琳琳 摄像：张凯 实习生：赵灵）










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