从赛事直播到自制爆款，PP体育如何实现与球迷的高频对话？

弘农郡守5418

拿下版权只是开始


" 如果过往常规比赛中还有足球、篮球谁是中国第一大体育运动的争议，那么在世界杯之后这个问题已经结束了。" 就像 PP 体育常务副总裁曾钢所说的那样，俄罗斯世界杯掀起的观赛热潮足以证明足球无可比拟的影响力，而在国内，世界杯同样让我们看到了中国足球产业的巨大市场。
随着中国球迷的目光从国家队的赛场移向职业足坛，集齐了英超、德甲、意甲、西甲、法甲、欧冠、中超与亚冠这八大顶级赛事版权的 PP 体育成为了球迷观赛时的重要渠道。由此，PP 体育也在各大联赛与中国球迷间，架起了一座沟通的桥梁，扮演着连接平台的角色。
此前，禹唐在《为了让足球熔铸于球迷生活，中国媒体可以做些什么？》一文中，向各位介绍了 PP 体育新赛季通过集齐八大顶级赛事版权，带来 4K 高清直播，集合金牌解说资源，建设球迷社区，推出会员福利等方式，展现了版权运营上的亮点所在。
需要指出的是，作为版权运营的核心，优质内容的生产依然是不变的主题。而比起传统电视台日播式的节目形式，PP 体育的一大优势就在于可以为球迷带来海量内容，突破传统上的时空限制。除了赛事直播外，更能针对不同球迷群体推出差异化自制节目，以此满足球迷个性化的内容需求。
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足球不止是 90 分钟的比赛
在各大联赛中，英超是公认的集竞技水平与商业价值于一体的 " 第一联赛 "。在英国本土媒体转播英超的过程中，优秀的自制节目也是重要的组成部分。本赛季，从天空体育由杰夫 - 斯特林带来的《周六足球》，由大卫 - 琼斯、加里 - 内维尔与卡拉格带来的《周一晚足球》，到英国电信由马克 - 波加奇带来的《实况比分》，再到 BBC 的《比赛日》，我们可以看到优质的足球节目在海外广受欢迎，模式也较为成熟。
与之相对，虽然国内以《足球之夜》、《天下足球》、《豪门盛宴》为代表的央视自制足球节目曾获得国内核心球迷群体的认可，但当数字媒体观赛时代的来临，市场也急需更多特色足球节目的供给。
另一方面，身处新时代，人们已经不满足于被动接受电视节目的输出，而更希望主动选择自己所喜爱的内容。在把握媒体发展趋势，看到球迷需求改变后，数字媒体就需要制作定位各异的优质内容。
而由 PP 体育推出的，以《英超精华 · 观詹》、《周星星》、《德甲肖电影》与《环顾亚平宁》为代表的自制节目，则在一定程度上适应了用户观赛需求的改变，也回应了市场同类内容产品匮乏的困境。


这其中，《英超精华 · 观詹》由最受球迷认可的解说员詹俊带来，旨在为球迷回顾每一轮英超赛事的精华所在。每期节目，英超十场比赛跌宕起伏的剧情被浓缩在了短短的一个小时中，帮助球迷掌握每一轮的动态。
《周星星》则是主打中国足坛大咖视频专访的一档节目。从第一季的里皮、张外龙、束昱辉、徐根宝、米卢、张引、李明、戚务生、卡纳瓦罗、斯托伊科维奇、郜林、冯潇霆、斯科拉里，到第二季的孔卡、焦研峰、奥斯卡、施密特与谢育新，《周星星》栏目通过视频专访，让球迷得以了解更多的中国足坛人物故事。


无论是汉堡的无奈降级，罗伊斯的足球情缘，还是集结了拜仁慕尼黑与慕尼黑 1860 两支老牌劲旅的德国足球重镇慕尼黑，由主持人肖彬带来的德甲深度故事分享的节目《德甲肖电影》，体现了德国足球的厚重感与独特魅力。
同《英超精华 · 观詹》、《周星星》与《德甲肖电影》相比，《环顾亚平宁》通过美女主持人顾瑜蒙的视角，展现每轮意甲亮点，更强调娱乐性与女性球迷对意甲的关注点，对泛球迷群体有着更强的吸引力。
不难发现，从英超、德甲、意甲的精彩评述到中国足坛大咖视频专访，PP 体育的自制节目通过对用户需求的洞察，以及差异化的定位，为球迷带来了更多的比赛解读与场外事件分享，试图满足各球迷群体对优质体育内容的需求，实现了对 90 分钟比赛直播的延续。
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数字媒体时代中的弄潮儿
前 ESPN 全球副总裁曾告诉禹唐，在美国，越来越多的年轻用户成了 " 掐线族 "，这为传统电视媒体带来了巨大挑战。在国内，媒体发展趋势与用户观赛习惯同样发生着日新月异的变化。而这些变化，也是各类体育自制节目需要应对的。
现如今，除了专业体育内容外，比赛花絮与场外故事同样吸引着众多的关注。以俄罗斯世界杯为例，哈尔多松的过往经历、内马尔的夸张表演、央视五套一系列鬼畜洗脑广告带来的争议……众多花絮引发了人们的热议，也带来了用户自传播的热潮。
因此，如何在 90 分钟的赛场外，挖掘更多花絮内容，扩大球迷人口，就是数字媒体面临的一大挑战。可以看到，以美女主持紧跟意甲热点进行表演的《环顾亚平宁》，就是 PP 体育在吸引泛球迷群体上的一种尝试。


此外，人们在观赛过程中注意力容易转移，很难长时间关注一场比赛，更多展现出碎片化的观赛趋势。例如据德国统计公司 Statista 的研究表明，91% 的年轻人会一边看电视，一边使用第二屏幕。研究还指出，全世界 69% 的年轻人表示，他们喜欢在看电视的时候玩手机。再加上短视频在近年迎来的爆发式发展，所以内容碎片化的特征正愈发明显。
这就要求自制节目控制每期的时长，并在有限的节目时间中保障内容的丰富性。在这点上，《英超精华 · 观詹》在一个小时内集合了每轮英超亮点，《周星星》每期节目时长在 10 分钟左右、《环顾亚平宁》与《德甲肖电影》的每期节目时长更是在 5 分钟左右，总体上符合当下碎片化的媒体环境。


当然，核心球迷群体的价值仍是不可替代的。为此，在制作自制节目的过程中，媒体平台也需要保证内容拥有足够的专业性与深度，以此来获得核心球迷的认同，引发他们的共鸣。而 PP 体育主打专业深度的《周星星》与《德甲肖电影》，从定位上无疑更容易获得核心球迷群体的青睐。
不仅如此，PP 体育在赛事直播的过程中，也加入了更多玩法，尝试满足球迷的互动参与需求。例如针对影响本赛季中超冠军归属的恒大国安一役，除了优质内容输出外，PP 体育还将通过社区话题投票、网友评论上墙、红包发放、女主播互动、会员日活动等一系列方式，让球迷们在观赛的同时，更能获得强烈的参与感。


整体来看，凭借着多层次的运营措施加上覆盖各类球迷群体的自制节目，PP 体育正不断推动旗下顶级赛事版权价值的落地。此外，PP 体育也能够借助创新的赛事直播运营来推动球迷沉淀，并继续在足球媒体领域占据领军者的地位。
而对于球迷来说，PP 体育的自制节目令其拥有了更多观赛选择，无论是赛场上的球星动态还是场外的花边新闻，不同球迷群体对内容的多重需求都能够借此得到一定的满足。
最后，对于行业而言，PP 体育的多档优质自制节目填补了版权外延内容的匮乏，令中国体育传媒业的内容框架进一步完善，利于行业整体的可持续发展。
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结语
PP 体育常务副总裁曾钢表示，通过赛事转播及外延节目制作，用户每周能够到访 PP 体育四到五次，这意味着通过比赛日的高峰流量，以及日常围绕版权的内容制作，可以实现对体育用户的高频对话。
当然，如何让用户能够对 PP 体育产生更强的粘性，并推动转化更多核心付费会员，则是 PP 体育与整个中国体育传媒业都需要面对的考验。在这点上，作为赛事版权外延的自制节目，势必将带来强力的助推。
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