凤凰网房产2020年度主题分享会：携手把握大浪潮中的小趋势

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来源： 凤凰网房产杭州站
4月9日，由凤凰网房产主办的“了不起的中国”2020年主题分享会在杭州单向空间举行。

分享会吸引了融创、融信、远洋、华润、恒大、碧桂园等40多家优秀房企的品牌负责人参加。
会上，凤凰网房产华东区总经理张鹏、凤凰网房产总编辑周翔宇、凤凰网房产杭州站总经理步珊珊，与在座的业内人士，就数字媒体背景下的场景服务、品牌共赢以及如何为行业提效等命题进行了经验分享。
凤凰网房产在做些什么，能做些什么
“在数字媒体背景下，我们要做行业的NO.1……”一支简短的视频过后，凤凰网房产华东区总经理张鹏来到了台前：“目前凤凰网房产共有26个直营城市，加盟城市50个。”张鹏说，“目前凤凰网房产已经布局华东、华南、华北，西南。”
在会上，张鹏指出凤凰的平台优势在于：凤凰网房产能够做很多其他平台所不能做的，帮助大家更全面地解决营销诉求。
至于凤凰网房产在做些什么，能做些什么，张鹏将话筒交接给了凤凰网房产杭州站总经理步珊珊。

分享前，步珊珊就对于争做行业NO.1发表了看法，在她看来，领域内有很多优秀选手，要做到赛道上的第一名是不容易的，但从今年的财报季中，可以看出凤凰在速度、广度、深度三个维度都有不错的表现。
随后，步珊珊与各位业内人士分享了2020年凤凰网房产杭州站进行中事件，以及拟进行的计划，讲话分为四个部分：
·营销事件 价值挖掘赋能品牌主张
·内容栏目 内容口碑主力品牌发声
·数字产品 生态流量促进品牌提效
·渠道资源 万物互联共创品牌价值
1.营销密码：5、3、7、3、3、10
据凤凰网房产杭州站总经理步珊珊透露，2020年营销事件包括：
5大ip升级：金知了国际创意节（I DO，I 创想）、信YOUNG·新青年计划（新青年·不设线）、童年不同YOUNG（凰家雏鹰公益计划）、凰家品牌月（新家具时代）、国学大典（国学大典·大国大宅）；





3大行业峰会：金梧桐国际文旅峰会、奇点商业国际合作伙伴大会、凤凰网全球华人不动产盛典；奇点是凤凰网房产的商业频道，其关注的范畴包括零售、新零售、大消费、购物中心等方方面面，目前奇点杭州站也已经上线。



7大主题招商：我和我的家乡、加油2020、心直播、益起正能量、蓝色保护计划、奇景空间艺术展、国潮文化盛典；
3大主题直播：第i现场、云端访谈、心直播；
3大线下活动：凰家会员日、凰家买房公开课、小凰人来了；
10个营销节点：315、两会、GMIC全球移动互联网大会、文化和旅游部挂牌两周年、第九届世界旅游经济论坛、三月女神节、国际品牌日、五月母亲节、七夕情人节、世界互联网大会。

2.杭州站的2019
我们做了些什么
流量是行业的标准和维度，流量有什么好处？流量的峰值反馈出受众的阅读喜好，凤凰网房产不仅拥有微信平台，更有丰富的PC端平台资源，以杭州站为例，多平台矩阵下10万+流量已成日常，1500+的年产原创也将在更多的平台得到展示。
原创是杭州站另一个日常，我们追踪热点事件、关注时效新闻、观察思考行业趋势……我们有二手房、板块跑盘、一周开盘、红黑榜、拍地等多个系列原创栏目。


2020年，杭州站还新增了“Susan的Vlog”栏目，分享更多的好房子、好建筑，欣赏设计的语言，赞美生活里的各种美好。以镜头的视角探访不同类型建筑，以跑盘的形式记录建筑的每一格空间，我们在做的系列是探访杭城千万级豪宅，在未来我们也会陆续策划中国顶豪、地产商的乌托邦等系列。

3.数字产品 & 矩阵传播
2020年产品规划了云购、风瞳、风芒、风车、龙卷风、风巢、风声7大产品。
此7大品牌具有5大优势、4大趣味形式、10大传播平台主流媒体全覆盖。



把握大浪潮中的小趋势
逆风中存活，顺风中起飞
由于北京疫情管控原因，凤凰网房产总编辑周翔宇无法来到杭州，不过通过影像带来了他的观点分享。
周翔宇指出，在一季度各省财政收入中，浙江是受影响最小的省份。这得益于物联网经济下，电商和直播解决了足不出户的购物消费需求，并提出，疫情时间人们消费习惯的变化还将不断刺激经济的发展，这让不少行业尝到了甜头，媒体亦是如此。
数字是最能体现成效的，周翔宇透露，去年，凤凰网房产平台流量达到了25亿，今年还将提升。
会上，周翔宇进一步表明，除了数字之外，还有一些难以量化的指标，比如：影响力。
“2018年，房企的年报业绩会只有5家邀请我们参与他们的业绩发布会。但到了今年的年报季，由于疫情，各房企虽然都改成了线上发布，但已有超80%的企业会与我们平台提前沟通，希望我们参与其中。”他又说道，“能取得这样的成绩在于我们的报道形式够丰富，有快讯、海报、音频、视频、直播等。其次正是基于我们打造出来的专业度。”
疫情是摆在眼前的一座大山，然而房地产行业面临的不确定性远不止疫情影响，行业究竟是春寒料峭还是冬日暖阳，我们暂不能一场疫情就盖棺定论，也不能够出于对未来政策的期待去判断。但可以肯定的是，这个商业社会有极其强大的自我修复能力。
房企开始针对变化展开了下沉策略，曾经的多层管控体系，开始变得愈发扁平，为的是让效率变得更高。而区域集团的陆续成立，尤其是在长三角，和粤港澳这些热点区域，企业更加注重品牌，你难以预料哪一条新闻随着发酵竟成了自己的“黑天鹅”。房企也开始对外直言，2020的目标是不犯错，不猝死。除了看到以上这些行业内变化，更要看到社会变化。5G时代正在来临，短视频用户市场不断扩大，私域流量崛起，内容消费无处不在、市场下沉、城市的边缘战场正在成为主战场，这些都是大浪潮中的小趋势。
2019年的跨年演讲中，罗振宇讲到了小趋势。或许疫情带来的影响我们无法回避，但我们能把握一些小趋势，从中寻找机会，逆风中活下来，顺风中起飞。而凤凰网房产一直在寻找这样的机会，在特别的时刻，给行业、企业带来价值。










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