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体育大生意第1547期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
俄罗斯世界杯虽已远去，余味犹存。在这一届全民都投入超高热情的世界杯中 ，各大中国品牌和赞助商们的争相 " 斗艳 " 更是成为赛场内外引人瞩目的画面。本届世界杯来自中国的官方赞助商多达 7 家，占据了 FIFA 近三分之一的赞助席位，这显示出中国企业巨大的体育营销需求。时至今日，体育营销更加追求精准化、细致化的传播方式，这进而催促了体育视觉营销服务的快速发展。在这一行业内，长期深耕视觉内容服务的视觉中国无疑拥有绝对的话语权。
9 月 5 日，" 洞察体育力量 2018 第三届体育营销峰会 " 将于北京金茂万丽酒店举行，作为中国视觉内容服务领跑者，视觉中国将成为本次峰会的官方视觉营销合作伙伴，视觉中国整合营销事业部总经理金鑫将于当日下午 15：30，带来主题为《助力世界杯和冬奥会体育营销》的相关演讲。
视觉中国究竟是如何助力赞助商们实现营销效益最大化的呢？据了解，本届世界杯中，视觉中国与蒙牛、百威等企业达成合作，为后者提供定制化视觉营销服务，充分满足其营销推广需求。
作为国内首家正在 A 股上市的视觉内容解决案服务商，视觉中国从事体育视觉营销服务十余年，这为其积累了丰厚的专业技术能力。此外，视觉中国还与 FIFA 官方图片社 Getty Images 结为战略合作伙伴，后者顶级的摄影师资源和定制服务经验进一步转化为了视觉中国为蒙牛和百威等商业客户服务时的优势。
在众多重点比赛、新闻发布会、品牌展示区等场景，视觉中国的众多摄影师为蒙牛、百威提供了全方位的专业拍摄。例如，在场地内，视觉中国拍摄的图片不仅定格了赛场上的经典时刻，同时也巧妙地将品牌露出元素留存，二者浑然一体，共同塑造球迷观赛记忆。
相对于硬广带给人的反感，比赛画面与品牌露出的完美结合更能令用户接受，在潜移默化间，用户对于品牌的好感度得到提升。而另一方面来看，在各大企业花费巨资成为体育大赛的赞助商后，他们也需要以此方式来完成后续的体育营销活动，进一步拉近品牌与用户之间的距离。在愈发碎片化的移动媒体时代，便于传播的体育视觉图片也能加强品牌和消费者间的互动和沟通。这也是视觉中国发力体育视觉营销的意义所在。
此外，视觉中国还具有广泛的媒体资源，据了解，视觉中国官网是国内最大的图片交易平台，覆盖超过 7000 家媒体客户，这保证选择定制视觉营销服务的客户能够获得最大限度的传播曝光。在此前接受体育大生意采访时，视觉中国体育营销负责人曾表示，世界杯期间的合作均达到和超越了赞助商们的期望值。
面对品牌主日益增长的体育营销需求，视觉中国已经成立了专业服务于品牌企业、体育赛事的整合营销部门，这也已经成为视觉中国除了版权授权业务之外，新的高速增长点。不仅是世界杯，视觉中国未来还将于 2020 东京奥运会、2022 北京冬奥会等大型赛事现场更好地为赞助商们服务。
9 月 5 日下午 15：30，北京金茂万丽酒店，视觉中国整合营销事业部总经理金鑫将将出席 " 洞察体育力量 · 2018 第三届体育营销峰会 "，他将在现场与大家分享视觉中国的体育视觉营销生意经。
注：本文图片来自视觉中国、体育大生意
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发表于 2018-9-3 07:49:50
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