视频网站“体育圈地”变现能力是关键

逸云摩羯

作者：卢扬郑蕊
来源：北京商报
从《偶像练习生》《创造 101》《这就是对唱》，到《周六夜现场》《明日之子》《中国新说唱》，视频巨头间的自制大战尚未平息，新一轮的 " 圈地运动 " 又悄然开启，这一次，它们不约而同地将触角伸向了体育领域。
公开资料显示，2003 年 12 月，腾讯体育频道正式上线，当日 PV 达到 4 万。2012 年 8 月，爱奇艺正式设立体育频道，并与高尔夫、网球、搏击、极限运动等体育赛事达成战略合作。由此可见，当下视频巨头们正在上演的 " 体育 " 竞技，绝非一时兴起。


然而令人意想不到的是，在体育领域较为低调的优酷，凭借着 2018 年俄罗斯世界杯在暑期扬眉吐气了一把。今年 5 月，优酷对外宣布拿到 2018 年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播等多项权益，并实现超过 2400 万用户观看决赛直播。就在本届世界杯落幕不久，阿里大文娱与苏宁体育达成战略合作，值得注意的是，苏宁体育旗下 PP 体育囊括国内 90% 的体育内容资源，包括欧洲顶级联赛、中超等足球赛事版权，以及 UFC、WWE、排超等赛事版权，形成以足球产业为核心的体育内容矩阵。


一系列动作，在增加优酷在体育领域竞争筹码的同时，也让其他视频大佬有些按耐不住。8 月 6 日，爱奇艺宣布与新英体育共同成立合资公司新爱体育。该公司已于 7 月 26 日注册成立，统一运营合并后的爱奇艺体育平台，包括新英体育 App、爱奇艺体育频道。而在随后不到 24 小时的时间里，新消息接踵而至，仅成立不足半个月的新爱体育宣布获得来自 IDG 资本和汇盈博润的 5 亿元战略投资，公司估值超过 30 亿元。


然而，无论争分夺秒还是马不停蹄，占地只是一个开始，版权之争难逃变现壁垒。以优酷拿下 2018 年世界杯为例，业内曾传版权费达 16 亿元，对于这一数字，虽然阿里大文娱轮值总裁兼优酷总裁并未直接回应，但却表示，" 没有办法直接透露数字，这是合同的条约精神，大家可以看公布的数据，我觉得不会太离谱 "。再看腾讯体育与 NBA 的合作，则是腾讯用 5 亿美元才独揽 NBA 五个赛季转播权。


重金下注过后，体育赛事版权的变现却绝非易事。《棱镜》曾报道称，苏宁体育 2017 年体育媒体成本达到 20.55 亿元，收入仅为 1.48 亿元，全年亏损达 19.2 亿元。此外有公开消息显示，曾在市场占据一席之地的乐视体育，一年中超版权 13.5 亿元，但只获得 5000 万元收入。
除此之外，细数当下视频巨头手中的竞争筹码，优酷通过与苏宁体育的合作，在足球领域手握多张王牌；腾讯体育则是篮球领域的霸主；而爱奇艺则在网球、高尔夫等高端赛事上频频加码。尽管各有侧重，但说到变现问题时，却因背后的受众基数，会显现出明显差距。


" 全球顶级的体育赛事数量并不多，再从受众基数的角度来看，只有像世界杯、NBA 这种拥有大量用户基础的顶级赛事才能称得上是头部版权，短时间内只有手握此类版权，才有较高的胜算几率。而各大平台为抢占稀缺资源势必会提升手中的砝码，导致版权费水涨船高。" 投资分析师许杉如是说。
对于变现，想必各大视频巨头在跃跃欲试、瓜分头部资源的同时，甚至是之前就已开始预想了无数种可能，这种种努力是否能颠覆互联网企业盈利路上的 " 二八法则 " 呢？笔者持怀疑态度。


为了提升自身的运营能力，不同平台也有自己的考量和玩法。以爱奇艺为例，除推出体育会员服务外，此次合作的新英体育还是国内体育网络直播付费收看的先行者，且公开资料显示，该公司与互联网体育视频媒体的业务合同需一年一签、重新议价，以此来迎合版权费水涨船高的现状。


再看腾讯体育，鉴于背靠社交、互娱、支付等多个资源，用户规模较为庞大，选择将体育纳入到整个生态圈内，串联各个领域的用户，还改编 NBA 游戏、销售自营运动产品等。
" 腾讯体育运营总经理赵国臣曾表示，一项赛事版权最终运营情况，20% 取决于 IP 本身，另外 80% 取决于运营平台的大小和运营能力。接下来对于视频网站而言，更严峻的挑战则在于运营 "，许杉强调，" 借助广告、会员应成为平台获取收入的一方面，集合平台所有资源探索多元变现的方向是成立的，还需找到目标受众接受的玩法与产品，挖掘更大的版权价值。"
优爱腾体育资源一览
优酷
世界杯：2018 年俄罗斯世界杯新媒体版权
英超：2019-2022 赛季独家版权
法甲、德甲、中超、西甲、意甲、UFC、WWE、中国之队、亚冠、欧冠、欧联杯、排超等
爱奇艺
英超：至 2018 年 /2019 年等 6 个赛季在中国内地和澳门的独家转播权以及相关节目版权
澳网：转播合作关系至 2021 年
欧洲国家联赛、WTA、高尔夫 PGA 锦标赛、高尔夫英国公开赛、ATP 等
腾讯
NBA：2015-2020 赛季 NBA 在中国内地的独家数字媒体版权
国际篮联：2017-2025 年为期九年的全面合作伙伴协议
NCAA、FIBA、NFL、法网、温网、法甲、意甲、英足总杯、苏超等
媒意见编辑：李捷思
媒意见美编：严汉钦