问世1天获IDG领投5亿元，新爱体育凭什么估值30亿

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文| 郭福瑞、陈曾义
体育大生意记者
西谚有云：罗马不是一日建成的。现在来看，那是因为当时没有 " 资本 " 二字。或许有了资本的撬动，什么样的神奇魔术都能瞬间变成现实。比如，一天之内就出现一个估值 30 亿元的超级体育公司。
就在一天前的 8 月 6 日，爱奇艺与当代明诚旗下的新英体育共同宣布，双方已合资成立北京新爱体育传媒科技有限公司，宣称要打造出一个超级体育视频平台。仅一天之后的 8 月 7 日，收购新英体育进入最后交割阶段的当代明诚再次发布公告表示，新爱体育获得两家渊源颇深的投资方—— IDG 资本和汇盈博润共计 5 亿元的战略投资，新爱体育投后估值 30 亿元。相关知情人士透露，新爱体育 A 轮融资尚未最后完成，或许还有会渊源颇深的熟人进入。
此次增资完成后，新爱体育股权分配发生变化。和一天前相比，新英传媒持有新爱体育的股权减至 35.42%；爱奇艺持有的股权减至 31.88%；喻凌霄则减至 3.54%；新英汇智减至 12.50%；IDG 资本持有 13.33% 的股权；汇盈博润持有 3.33% 的股权。就这样，一个非常开放、乐于吸纳投资的超级体育公司正式诞生了。神奇不？
IDG 与当代明诚为新爱体育注入首份 " 彩礼 "
在昨日新爱体育成立时，新英体育总裁、新爱体育 CEO 喻凌霄表示，对于新的爱奇艺体育平台发展，将在合适的机会下引入看好该平台的的投资人，确保平台健康、可持续发展。而体育版权目前来看仍然是一项烧钱运动，新爱体育谋求长远发展必然需要稳定的资金支持。在新爱体育成立之初，两位 " 自己人 " 当代明诚和 IDG 率先为尚处于襁褓中的新生儿送上贺礼。


众所周知，IDG 资本正是此次合作方之一的新英体育的投资方之一，而此前当代明诚收购新英体育一案，当代明诚便是从 IDG 资本手中购得新英体育股权，IDG 资本和当代明诚之间有着较为紧密的联系。
8 月 6 日，当代明诚不仅发布了新爱体育成立的公告，还将《关于引入外部投资者向全资子公司增资的公告》公之于众，公告表示，和谐安朗以现金投资 3 亿认购其公司明诚体育集团新增注册资本 1300 万，剩余 2.87 亿计入资本公积，完成后，持有明诚体育集团 6.98% 的股权。据了解，和谐安朗正是 IDG 资本旗下企业。
这笔交易仅是一道前菜，IDG 资本迅速又展开行动，他们将目光投向了新爱体育。IDG 资本通过旗下 " 和谐安朗 " 和 " 知行并进 " 分别以人民币 3 亿元和 1 亿元认购新爱体育 10.00% 和 3.33% 的股权，对应新爱体育新增注册资本人民币分别 1,200 和 400 万元。IDG 资本因此持有新爱体育 13.33% 的股权。
显然，此前投资新英体育多年的 IDG 资本对于自己曾经的孩子是充满感情的，尽管其如今已经改姓更名，IDG 资本仍旧表现出对新爱体育的青睐。IDG 资本合伙人李建光表示："IDG 资本与新英体育的合作已有 8 年历史，十分熟悉这支团队及其经营能力。我们有幸见证并帮助新英体育的互联网平台业务实现从 0 到 1 的发展，他们在体育视频付费业务上的探索和成功有目共睹。我们相信，在新英体育丰富的运营经验及爱奇艺流量和广告营销等多方面的支持下，爱奇艺体育未来的路将会越走越扎实，发展前景光明远大。"
而另外一个投资方为汇盈博润，这家公司更是亲密，工商资料显示其是当代明诚的关联公司，汇盈博润出资 1 亿元认购新爱体育 3.33% 的股权。就这样，新爱体育还没有正式运营，两位与新爱体育关联颇深的老朋友就已经为其铺好了估值腾飞的跑道。
新爱体育凭什么估值 30 亿
那么，刚刚成立的新爱体育为什么能够估值 30 亿呢？
根据官方介绍，新英体育将其原有的平台、现有的版权内容和 To C 端的体育视频付费观看业务并入爱奇艺体育，而爱奇艺则将体育业务剥离至合资公司。
据体育大生意了解，新英体育原有的平台包括新英体育 APP，新英体育官网等，从 2013 年开展付费直播业务以来，新英体育平台上积累一定数量的费用用户。
现有的版权内容则包括 2018-2019 赛季英超版权，2018-2022 年欧足联国家队赛事新媒体版权等赛事 IP 资源。此外，新英体育 To C 端的体育视频付费观看业务和团队也会并入爱奇艺体育，这个团队规模在 100 人以上。爱奇艺输送给新公司的则包括澳网、ATP、WTA 等版权内容和业务团队。
新爱体育能从爱奇艺获取的更多的是流量和客户资源。毕竟目前爱奇艺有 6710 万订阅用户，其中付费会员为 6620 万占比高达 98.6%，而爱奇艺平台数亿用户中，必定存在着大量的体育视频直播潜在用户。此外，爱奇艺还有丰富的广告资源。


当然，二者并非简单地资源叠加，在将两者的优质版权内容、赛事运营、广告营销、会员服务等层面的全方位打通后，新爱体育的平台价值有理由达到 1+1＞2。
此外，新英体育母公司当代明诚则拥有西甲 2017-2022 年五个赛季覆盖内地、澳门和台湾的全媒体版权，今年 6 月当代明诚还拿下亚足联 10 年赛事独家版权及赞助运营权，权益覆盖了包括亚洲杯、世界杯亚洲区资格赛、亚冠联赛等亚足联旗下 2021-2028 年全部赛事，新爱体育在获得这些媒体版权资源上必然具有一定的便利性，这也让公司具有潜在更具想象力的前景，后续相信还会有其他资本进入，一起进一步将公司估值推高。
新英体育主导爱奇艺体育
在昨日的报道中，体育大生意也分析道，对于新英而言，选择与爱奇艺成立合资公司是一个必然的选择，依靠英超版权发家的新英体育此前丢掉了核心资源—— 2019-2022 年英超版权，这也迫使其不得不谋求新的发展思路，而爱奇艺本身就有非常庞大的用户资源和日趋成熟的用户付费模式，这能够为新英体育现有的模式提供一定的互补性。
不过从目前的股权架构来看，新爱体育仍然是新英体育在主导进行。一方面，新爱体育此次融资的两个资方新英体育有着密不可分的关系，这是新英体育积攒下一笔财富。另一方面，爱奇艺与新英体育的分工实际上十分清晰，新英体育方面将现拥有及未来获取的全部体育版权资源授权至合资公司，并负责版权运营。而爱奇艺则是扮演着广告代理商的角色，新爱体育赛事版权的广告招商工作由爱奇艺相关团队负责。爱奇艺也将自己此前持有版权交出。


换句话说，爱奇艺在此次合作中主要的贡献在于平台资源，后续是否为新爱体育提供资金抑或是提供多少都尚不明确，所以未来摆在新爱体育面前的路很可能仍是继续融资。正如上述分析，爱奇艺平台意味着流量和会员，爱奇艺在会员付费方面的战绩傲人，而体育版权又具有一定的拉新作用，当流量聚集在爱奇艺体育平台时，爱奇艺能够在版权付费上有好的表现，据了解，双方合作协议里也提到，爱奇艺向新爱体育提供流量推广承诺、基于爱奇艺流量宽带支持等独家资源支持。
但总体来说，爱奇艺在此次合作中并不占据主导，相反是让渡出了合资公司的主导权。从目前意愿来看，百度旗下的爱奇艺似乎对于高价购置体育赛事版权的兴趣并不浓厚，而是选择避免重金投入，这与外界高呼的 BAT 体育版权之争似乎相距甚远。一位知情人士告诉体育大生意：" 爱奇艺与新英体育合作也有自身考虑，毕竟网球和高尔夫等小众体育赛事版权费用不菲，但投入产出比难以达到预期，对于在纳斯达克上市的爱奇艺有一定拖累。"
从目前的局势来看，爱奇艺通过合作扩大了体育赛事版权版图，保留了进一步发展体育的可能性，而新英体育则是寻找到一个拥有超级流量的平台，谋求版权的进一步变现。不过，从更长远的角度来看，新爱体育想要真正成为体育直播平台中的第三极还有一段路要走，而这条路是砸钱买版权还是其它，我们还需进一步观察。在靠融资起家的乐视体育一抔土未干之际，新爱体育的这一模式能够得到资本市场的疯狂追捧吗？
注：本文图片来自网络
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文章已于 2018-08-07 修改