合纵连横，顾家意欲改变行业大格局

金影雨芬飞

　　不知不觉，天猫双11已经进入第十个年头。从2009年的区区5000万成交额到2017年惊人的1682亿，它创下无数销售神话，成为中国商业领域最重要的节日。而作为拉开这场狂欢的仪式，“天猫双11狂欢夜”晚会也一跃成为比肩春晚的猫晚，有了“中国最具商业价值的晚会”的称号。
　　
　　出乎意料，今年摘得花魁的新星，是一个“看起来不那么合群”的家居品牌——顾家家居。
　　

　　
　　在顾家家居宣布拿下猫晚冠名权之前，还有做了一件震动家居圈的大事。10月15日，顾家家居(603816)、华易投资持有的喜临门 (603008)双双发布早间公告，公告显示，顾家家居拟通过支付现金方式以不低于13.80亿元的价格收购喜临门合计不低于23%的股权。若股权转让顺利履行，顾家家居将成为喜临门的第一大股东，而喜临门也将成为顾家家居的控股子公司。
　　
　　在A股市场上，上市公司收购非上市公司的案例不胜枚举，但上市公司收购上市公司，也就美的电器收购洗衣机行业第二位的小天鹅这种极少数的情况。顾家家居收购喜临门不仅形式上与美的收购小天鹅类似，目的上也不尽相同。
　　
　　如当初美的收购小天鹅一样，喜临门的业绩并不差，喜临门上半年实现营收18.44亿元，同比增长55.62%；归母净利润1.23亿元，同比增长29.55%。通过收购喜临门，顾家家居一举奠定了在家居软体行业的领导地位。
　　
　　同时，顾家家居的外延式扩张还包括：8亿收购班尔奇进军全屋定制、4156.5万欧元收购德国顶级沙发品牌RolfBenz、3.74亿元成为澳洲零售家具NickScali第二大股东、6500万欧元与意大利最大上市家具品牌纳图兹成立合资公司。另外，今年年初顾家家居还以1.98亿元参股居然之家，进而有望获得其IPO上市资本增值收益。
　　
　　当我们把顾家家居的外延式扩张和夺魁猫晚放在一起看时，不难发现顾家家居整合行业，向消费者品牌大跨步前进的战略意图。而这一系列大动作，俨然已经撼动了原先品牌知名度不高、行业较分散的家居行业格局。